“这种对供给侧的重新洗牌是有意义的。”卖家Jackson直言，虽然大家听多了那些头部卖家动辄几十亿年销售额的传说，但事实上，根据自己所了解的数据来看，目前在亚马逊年销售额超过一百万美金的卖家占比不足10%，大部分中小卖家的年销售额都不超过50万美金。

“对亚马逊而言，它要做的事情就是确保每个流量都有好性价比的产出。在流量已不够瓜分的情况下，大量低产出的中小卖家，实际上就是耗费了流量，所以平台自然希望将这些流量分配给更多优质卖家，而他们也能在平台上做更多的投入。”Jackson说道。

03平台自有品牌该进还是该退？

电商巨头在新型的数据安全监管框架之下，时常游走在雷区边缘。

来自多个信源披露，亚马逊因涉嫌垄断竞争、数据保护等问题，受到的罚款已经累计超过22亿美元。

其中严重的一条指责，就是亚马逊内部人员，可以擅自利用商家数据，从而开发迎合市场需要的自有品牌获利。这严重阻碍了其他第三方商家的竞争公平性。当然，亚马逊官方对此极力否认。

据了解，今年7月份，继欧盟反垄断调查后，英国竞争与市场管理局（CMA）也宣布，对亚马逊展开反垄断调查，其核心指控与欧盟大同小异，都是为了调查亚马逊是否利用自身的市场主导地位和平台权力，操纵数据，推销自营产品，使得其对第三方卖家形成了不公平竞争。

为了应对欧盟的反垄断调查，亚马逊也提出了一些“让步条件”，表示将与卖家共享市场数据，并同意提高第三方卖家在平台的曝光度，以试图说服欧盟反垄断监管机构在今年年底前结束对自己的调查。否则，一旦反垄断指控成立，亚马逊或将被处以上一财年全球总营业额的10%的罚款。

与此同时，华尔街日报也报道称，由于销售疲软，亚马逊已开始大幅削减自营品牌销售的商品数量，并讨论了完全退出自营品牌业务以减轻监管压力的可能性。虽然退出自营这一消息被亚马逊官方否认，但业内一致认为，这只是亚马逊砍掉不盈利的品牌而已，未来还会集中资源投入到更加具有优势的产品，这反而会使平台自营业务与第三方卖家的竞争更加激烈。

“只要你的类目中有亚马逊自营的产品，那么你不可能在流量获取上占据优势。”亚马逊对于自营品牌的“偏爱”，一直饱受第三方卖家的诟病。

据了解，亚马逊的自营品牌业务始于2009年，如今已经拥有了Amazon Basics、Amazon Collection、Amazon Essentials等400多个不同品类的自有品牌，超24万件商品。此外，还有Amazon Accelerator、Amazon Launchpad计划所达成的数百个亚马逊品牌合作伙伴。

据Marketplace Pulse的数据显示，在过去两年多时间里，亚马逊自有品牌的Best Sellers（品）数量一直保持高位，其中，Amazon Basics今年的Best Seller数量已超2021年。而Numerator统计数据则显示，今年亚马逊Prime Day大促活动销售五的商品中，有三个都是亚马逊自营品牌。