主播们上知天文，下知地理，既讲古诗词，也教外国语，直播间有着浓厚的知识氛围。对于用户来说，就算没有购物需求，他们也愿意进入直播间听主播讲解知识。

但要注意的是，直播带货本质还是带货，如果过分依赖靠内容获取流量，而忽视直播间的产品质量，那么必定会得不偿失。

就像罗永浩之前提过的，“直播带货讲内容”是一股歪风一样，如果只是为了流量而瞎扯淡，脱离卖货产品的话，那么虽然直播间的场观会更高，但带货效果却不一定会好。

总而言之，在越发残酷的直播带货赛道上，趣味性更强的优质内容成为了至关重要的带货利器。

但在直播间讲内容的前提，是要保证产品的质量和价格过关，同时还要把握好卖货和娱乐化的度，探索更契合直播间用户喜好的内容带货方式。美团正在尝试把资源整合起来，集中力量统一输出。

当业务发展壮大到一定阶段，各业务之间出现拆分或整合都是必然的。而业务整合可以充分发挥出各业务板块之间同频共振的生态优势。

据多家报道，目前美团电商业务已经与美团优选事业部合并。截至发稿前，美团并没有对此作出回应。

美团优选和电商业务同样上线于2020年，但是上线后的命运却截然不同。

美团优选一直是美团的重点建设项目。

从财报中可以看出，美团2021年新业务的经营亏损为384亿元，同比扩大253.7%。据悉，新业务中烧钱多的便是美团优选。

“基于整个战略业务，美团优选是我们想要做的事情，这是一个大市场。”王兴曾经这样表示。