所以，商家需要先定位出自己的目标人群，找出目标人群的共性，再去选择拥有大比例的目标人群用户的媒体平台进行推广，才能达到事半功倍的推广效果。

本文主要分析国内的信息流平台，境外平台暂不讨论。目前国内主流的信息流平台主要有腾讯（主要讨论）、字节跳动（主要讨论抖音）、微博、快手、B站、小红书等等。

02

作为用户量级排名的国民级社交平台，拥有12亿+的用户体量，几乎覆盖了男女老少，各个年龄段，各个阶层的用户群。朋友圈、公众号、视频号是的三大信息流体系，单单朋友圈的月活跃用户都已经达到了7.5亿的量级。要知道现在火的短视频平台抖音的月活跃用户数也才刚刚达到6.5亿而已。（数据分别来自朋友圈广告介绍、CSDN）

其中，广告投放量级大的资源位来自于的朋友圈。作为朋友圈的原生信息流广告，自2015年问世以来，在广告投放上一直都展现着极其良好的品效。从行业分布上来看，电商、游戏、网服、自媒体以及和民生相关的本地生活服务、家装建材、教育、金融等，都非常适合在这个国民级APP上进行推广。

因为覆盖人群足够广，各行各业都能在上面找到自己的目标人群，进行匹配，而且由于用户基数够大，能够实现POI打点的投放，在门店的周边3—5KM的范围内，也能够进行打点定位，制导，也让很多门店类的商户多了一个推广的选择。

而且，腾讯其实一直没有放弃布局视频领域，视频号便是腾讯在多次尝试短视频中脱颖而出的天之骄子。视频号的日活目前已经接近5亿（数据来源：商业新知），而且在商业变现的基础建设上也在迅速完善中。

在7月18日，视频号信息流的支原生广告正式发布，标志着视频号正式商业化。但目前还处于高门槛的品牌合约投放阶段，门槛据称百万起投，而竞价的投放方式预计将在8月份左右开放，届时肯定又是各路商家的必争之地。

及视频号的信息流广告，更适合TO—C的商家进行投放，可以直接触达目标用户，各行各业均可以在上找到符合自己用户画像的人群，而TO—B的商户，在投放上的成本将会偏高。

03

抖音

抖音作为短视频领域用户数大的平台，其广告产品的设计和搭建也是业界公认的好。广告产品搭建得好是什么意思呢？重要的就是平台的算法，如何对用户进行喜好分析、标签匹配等。目前大家都知道，抖音对用户喜好的把握，可能比用户自己都清楚，真的可谓是千人千面。

而能做到这一切就是因为抖音的推荐算法极其准确，能够将不同的内容和不同的用户进行配对，所以在抖音上做投放，源于算法的，获客成本也得以大幅降低。