趋势一：热衷“剁手”的千禧一代和“不服老”的中老年消费者

根据E-Shopper Barometer 2021 数据，巴西网购消费人群中70%为女性。在年龄方面，千禧一代占比达到50%，而且他们的购买量更大，平均每月会下单至少3-4次。

此外，巴西中老年的时尚消费也在悄然兴起。 数据表明，2021年巴西老年人的在线购物量达到33.9%，甚至超过了中年人群体，他们喜爱的品类则趋向年轻化，如化妆品、服饰等等。

趋势二：崛起的社交电商

得益于移动互联网的快速发展，目前通过智能手机进行购物的巴西消费者比例达到了86%[4]。而随着社交媒体的兴起，社交平台在巴西消费者购物的购物决策过程中发挥的作用也越来越重要。消费者热衷于通过社交媒体发现更加物美价廉的商品，在购买决策时也容易受KOL影响。据美通社报道，2021年8，超过60%的消费者通参与了社交电商，约有26.5%通过直播进行购物。这一趋势，或将成为卖家链接巴西消费者，实现销量增长的突破口。（点此了解 更多巴西本土平台）

趋势三：分期付款盛行

由于巴西的信用卡盛行，巴西人手头可支配的现金较少，在网购时他们倾向于选择分期付款。据统计，约有79%以上的巴西消费者会选择这种付款方式。另有数据表明，如果网站提供分期付款功能，转化率会提高50%以上。而对于单价在50美元以上的产品，提供分期付款几乎是必选项。

趋势四：节日购物蔚然成风

奉行享乐主义的巴西人尤其热衷节日购物。除了“黑五”、“网一”这类的电商购物节，巴西的情人节（6月12日）也是个不容忽视的节点。据JPMogan

的调查，2020年巴西情人节超过了“黑五”，产生了77亿雷亚尔的销售额。此外，圣诞节、母亲节也是巴西人“疯狂剁手”的重要节点。