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发布时间: 2022-11-19 09:24
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陈长炜是做电商出身,深知品牌的力量。2021年,他投入上百万元建设生产线,创立了自主品牌“超火”。

这名年轻人踌躇满志:“我想要改变全国人对莆田的评价。”

但这次突围的艰难程度还是超出预想,许多消费者反馈,超火的鞋款“有太多元素偏”。陈长炜意识到,如果不彻底摆脱掉的影子,“超火”永远都成为不了品牌,只会成为一个中间商。

“莆田的鞋企超过9成都是做OEM(代工)的,缺乏原创设计的DNA。”刘日强评价。

这是促使他和陈长炜达成合作的原因之一。刘日强是莆田鞋品牌运营服务有限公司总经理兼设计总监,这家公司由莆田市国投集团牵头组建,从产品设计、品牌运营等方面,为获得“莆田鞋”集体商标授权的鞋企赋能。针对不同品牌的风格调性,设计师会给出不同的设计方向。

陈长炜坦承,原创设计能力是几乎所有莆田鞋企的痛点。有了设计师的帮助,他总算可以轻装上阵,“他们负责设计、创作、品牌营销,我们去生产、开模、产品落地。各自做的事情,把人员跟资金都花到恰当的位置。”

02新的起点

与能说会道的陈长炜相比,“鞋二代”蔡宇航显得谦逊而寡言。

在业界,蔡家对制鞋工艺的精益求精是出了名的。刘日强形容,沃特品牌创始人、蔡宇航的父亲蔡金辉“连对贴合面料的胶水都有要求”。在品牌的鼎盛时期,风头正劲的沃特一连开出数百家专卖店,是能和耐克、李宁掰手腕的存在。

但在电商的大潮汹涌袭来时,沃特的转身显然不够快。2010年后,伴随电商的兴起和体育制造业的衰退,沃特逐步关闭线下门店,筹备许久的IPO也被迫叫停。

尽管如此,沃特仍然是莆田本地头部品牌。蔡宇航回国接手公司后,迅速借力电商清库存、推新品。2015年,沃特还参与了阿里巴巴发起的“中国质造”活动,在短时间内卖掉了上万双运动鞋。


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