01一入盲盒深似海，从此皆是“大怨种”

如果从消费市场的角度来看，“盲盒+”相关产业的发展可谓是如火如荼。据天猫国际发布的《95后玩家剁手力榜单》显示，一年在盲盒上花费超过2万元的消费者规模多达20万，甚至有玩家为买盲盒一年耗资百万。

一众商家自然会紧跟风口，做起这门“万物皆可盲”的生意：数据显示，仅2021年共新注册近2000家相关潮玩企业，同比增长228.83%。截至8月中旬，2022年共新注册潮玩相关企业数量超2000家。

从手办、文具、美妆、手机、服装、机票，到或许并不怎么适合以盲盒形式销售的宠物、食品、药品，“盲盒+”辐射的行业范围越来越广，呈现出一片“只有你想不到，没有盲盒做不到”的奇观。乃至于，该模式还被不少企业视为“去库存”的工具，俨然已经成了多个行业进行商品营销宣传时的一大主要表现形式

但要是基于口碑，如今在各大社交平台上，关于各种盲盒产品“好坑”的讨论声音却是越来越多了。

“咱就是说盲盒买起来未免也太上瘾了吧！上个月没买，6月和这两天买的加一块有60多个娃，有些是真不值69rmb。虽然抽到贵的款还可以卖出，就像小型投资一样，不过300多一个的展示盒是真觉得肉疼，泡泡玛特快点降价，不要薅我的羊毛了！”

“蔬菜盲盒好坑啊，三个西红柿，一根黄瓜，五个辣子，一个花菜，一根苦瓜，三根玉米，一把小葱40块钱，还有关于五天前在超市预订了几百元的物资，直到才给我打这件事，一整个大无语住了。”

“在德基那个小样店买的199护肤品盲盒好坑哦，不认识的牌子的美妆蛋（巨难用，又不服贴还狂吸）、兰芝的洗面奶促销装（本来皮肤状态维持的挺好，用了两次突然爆痘泛红才发现竟然是个皂基）、雪花秀的一个破前导的小样在我这根本用不上，可怜我的皮肤不知道啥时候才能恢复。”

正如上述消费者的抱怨，盲盒市场泥沙俱下，使得“盲盒+”相关商品在不少人心中成了“智商税”的典型代表。在《2021年季度全国消协组织受理投诉情况分析之不良营销手法专题分析》中，就曾明确点出盲盒消费可能会存在的问题，如盲盒内容物与宣传不符、产品存在质量问题等。

相关业内人士认为，这类负面信息频频出现背后更值得深思的地方，一方面是，想使用“盲盒+”这种形式的商家、平台都应遵守市场规则和法律法规，持续提升产品和服务质量；另一方面则是，消费者在追求个性化的同时，也应该做到理性消费，审慎且准确辨别产品种类、服务品质等内容，全面考量自身消费状况，不至于因盲目选择而造成损失。

02阶段性的营销，被滥用为主流销售手段