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发布时间: 2022-11-19 09:24
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再活五百年系列

“人到中年不得已,保温杯里泡枸杞。”在国民健康意识已经觉醒的当下,健康饮食已经成为了消费者的必修课,这种趋势同样波及到了传统的中式点心,让月饼等节日食品的养生成分越来越高。

燕窝月饼、人参月饼、鹿茸月饼、灵芝月饼、冬虫夏草月饼……养生月饼的配方,经常会给人一种中医药方的既视感,而且用的都是特别名贵的中药材,只看名字便能瞧出“含金量”。打上健康、名贵的标签后,养生月饼便成为了中秋礼物的之选,可以将赠礼人的排面瞬间拉满。

为了帮助消费者尽情享用中秋美食,市面上还出现了各式各样的益生菌月饼,据说不仅改善了传统月饼的油腻口感,还有助于人体消化。不过,在益生菌食品赛道鱼龙混杂的,这些月饼是不是智商税,还需要你开启八倍镜仔细分辨。

02一个比一个会“装”

当然,以上四个系列的创意月饼只是冰山一角,真正走上“奇”途的月饼种类远不止这些。在对月饼大动干戈的同时,商家们也在“表面功夫”上不遗余力,将月饼礼盒玩出了万花筒的亚子。

创意联名背刺钱包

前段时间霸屏热搜的好利来×哈利波特联名款中秋礼盒,就让这一届年轻人迅速上头。尽管商品售价不菲,但那包含众多哈利波特元素的糕点和礼品,如妖怪书外盒、金色飞贼月饼、魔杖笔等等,又有哪一位影迷能无情拒绝呢?

大厂整活天花乱坠

和每年头部大厂的中秋礼盒相比,文娱IP也得靠边站。

今年的大厂在中秋福利的PK上又堪比一次“华山论剑”,星空主题、环保主题、国潮主题……每一种月饼礼盒都各有千秋,围绕祝福创意、企业文化、品牌价值观等内核展开了专属定制,并用一种“礼多人不怪”的方式,低调地彰显了行业的实力。

阿里巴巴集团的「月满心湖 圆满幸福」中秋礼盒,就从杭州的文化历史汲取了灵感,礼盒整体被设计成了一个饮茶圆盘,月饼盖上有杭罗的镂空设计,盖子的手柄则是西湖断桥的造型。礼盒中除了月饼以外,还有两只不锈钢珐琅杯以及一张纪念邮票作为礼物。

因为互联网大厂的年轻血液比较多,所以有一些企业的中秋礼盒还非常“赶时髦”。比如,腾讯的礼盒中藏着一只叫“月光宝鹅”的新潮手办,小米的礼盒中附赠了一只让年轻人停不下来的飞盘,百度的礼盒更是内置了天幕、折叠椅、野餐垫等露营装备。


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