再活五百年系列

“人到中年不得已，保温杯里泡枸杞。”在国民健康意识已经觉醒的当下，健康饮食已经成为了消费者的必修课，这种趋势同样波及到了传统的中式点心，让月饼等节日食品的养生成分越来越高。

燕窝月饼、人参月饼、鹿茸月饼、灵芝月饼、冬虫夏草月饼……养生月饼的配方，经常会给人一种中医药方的既视感，而且用的都是特别名贵的中药材，只看名字便能瞧出“含金量”。打上健康、名贵的标签后，养生月饼便成为了中秋礼物的之选，可以将赠礼人的排面瞬间拉满。

为了帮助消费者尽情享用中秋美食，市面上还出现了各式各样的益生菌月饼，据说不仅改善了传统月饼的油腻口感，还有助于人体消化。不过，在益生菌食品赛道鱼龙混杂的，这些月饼是不是智商税，还需要你开启八倍镜仔细分辨。

02一个比一个会“装”

当然，以上四个系列的创意月饼只是冰山一角，真正走上“奇”途的月饼种类远不止这些。在对月饼大动干戈的同时，商家们也在“表面功夫”上不遗余力，将月饼礼盒玩出了万花筒的亚子。

创意联名背刺钱包

前段时间霸屏热搜的好利来×哈利波特联名款中秋礼盒，就让这一届年轻人迅速上头。尽管商品售价不菲，但那包含众多哈利波特元素的糕点和礼品，如妖怪书外盒、金色飞贼月饼、魔杖笔等等，又有哪一位影迷能无情拒绝呢？

大厂整活天花乱坠

和每年头部大厂的中秋礼盒相比，文娱IP也得靠边站。

今年的大厂在中秋福利的PK上又堪比一次“华山论剑”，星空主题、环保主题、国潮主题……每一种月饼礼盒都各有千秋，围绕祝福创意、企业文化、品牌价值观等内核展开了专属定制，并用一种“礼多人不怪”的方式，低调地彰显了行业的实力。

阿里巴巴集团的「月满心湖 圆满幸福」中秋礼盒，就从杭州的文化历史汲取了灵感，礼盒整体被设计成了一个饮茶圆盘，月饼盖上有杭罗的镂空设计，盖子的手柄则是西湖断桥的造型。礼盒中除了月饼以外，还有两只不锈钢珐琅杯以及一张纪念邮票作为礼物。

因为互联网大厂的年轻血液比较多，所以有一些企业的中秋礼盒还非常“赶时髦”。比如，腾讯的礼盒中藏着一只叫“月光宝鹅”的新潮手办，小米的礼盒中附赠了一只让年轻人停不下来的飞盘，百度的礼盒更是内置了天幕、折叠椅、野餐垫等露营装备。