刚刚发布的2022年SHEIN半年报显示，SHEIN上半年的GMV同比增长50%，突破160亿美金，考虑到服装的旺季还在下半年，SHEIN全年完成GMV达到300亿美金的目标应该没有什么压力——而这个目标比原计划整整提前了一年！

在SHEIN的高速成长而前，另外两个服装巨头ZARA和H&M的同比增长显得黯然失色；

当然更让人振奋的是，2022年二季度，SHEIN在美国移动端680万次的安装量再度超过亚马逊：对无所不能的亚马逊而言，SHEIN似乎已经“无解”了。

回过头来我们再看一下，将单一品类做到一年300亿美元的规模，这一点到底有多难？

多年前，刘强东在评价凡客的未来时直言不讳地指出：一个单品能一年卖到10亿，已经算是做到了极限。

但是，和凡客一样同样做服装的SHEIN不仅早就一年卖到了10亿，在发展速度上还没有出现放缓的趋势，SHEIN到底做对了什么？值得所有人思考。

02谁能威胁到SHEIN？

在SHEIN一路高歌猛进的同时，其他的国内出海平台也并没有闲着。

其中让人期待的是拼多多。

9月1日，拼多多旗下跨境电商平台Temu正式上线，该平台推出后迅速刮起了一阵“Temu旋风”：Temu成为这几天跨境电商圈有热度的话题，没有之一。

平台刚上线，拼多多就再次祭出了屡试不爽的“低价”策略，14个大类中，一些产品甚至推出了0.99元的诱惑。

在和SHEIN直接产生正面竞争的服装品类上，Temu上的很多商品的单价都在5-20美元之间——可以预见的是，打法一向强悍的拼多多入局跨境电商后，左手握百亿补贴之利，右手携海量产业带商家之势，对SHEIN的冲击也将在今后几年逐渐显现出来。