特步和361度均将营收增长归功于电子商务业务及儿童业务持续的增长。其中，在618购物节期间，特步儿童的在线销售额增长103%至人民币7,500万元；索康尼的在线销售额同比急增135%，呈现强劲增长态势。361度财报显示线上销售额达到人民币7.82亿元，同比增长60.3%。

综合来看，电子商务业务增加抵消了疫情给安踏带来的部分影响，也促进了特步营收的强势增长，保证了361中规中矩的业绩。与此同时，电商渠道占收入比下降的李宁则遭受了大幅的营收增速下滑。

对于目前疫情多发散发的情势，接下来的时间持续推进线上业务势必应该成为每个企业的重点关注。

需求逐渐增加

上半年的财报也反映出大众对时尚运动的需求也开始减少，反而是运动的需求开始增加。FILA作为安踏集团中时尚运动的板块，上半年收益下滑0.5%。除此之外，特步的时尚运动板块同比增速36.3%，运动板块同比增速达到106.4%。

与此同时，国产运动品牌们纷纷选择了下调营销费用率，同时保持研发费用率在一个稳定的状态。让我们拉长时间线可以看到，与2018年相比，营销费用率减少多的为特步，营销费用率减少5个百分点；营销费用率减少少的361度，也下跌了1.5个百分点。

相对来说研发费用率的变化则少得多，与2018年相比，研发费用率的下滑幅度均在1个百分点之内，下滑多的为361度，研发费用下降1个百分点；研发费用下调少的为安踏，下调了0.2个百分点。

安踏、李宁均在财报中表示了对性单品的看好，并表示会持续强化运动类产品布局。而特步也表示对时尚运动的短期业务前景要保持谨慎。

而在国家政策支持体育运动、重视推动国民健身的情况下，运动部分的需求也正是每个品牌都需要重视的部分。

后

随着疫情爆发，加上全球通胀、资本市场波动等不利外部因素的影响，中国的经济将在很长的一段时间都将面临着一定的下行压力，2022第二季度GDP同比增长下降至0.4%。据国家统计局数据显示，2022上半年社会消费品零售总额为21.04亿元，同比下降0.7%，其中服装、鞋帽、针纺织品类上半年销售额较去年下降6.5%，整个服装行业都面临着巨大的挑战。