京东目标预期希望可以实现小微商家新入驻数量同比超、销售额同比提升。

今年京东双11共分为5个时期，预售期之前特别增加了全新的种草期。图文、短视频、直播应有尽有。新增的短视频排位赛、店播达播排位赛几乎追平了淘宝天猫、抖音快手等其他平台的内容玩法。

会上，京东多次提醒商家注重预热期、加大预售投入。“预售可以聚焦高货单、稀缺品、家庭装类的商品，这类商品具有用户决策周期长的特点，需要商家利用预热期进行种草蓄水。”

“这些改变很大程度是今年618期间，京东APP改版效果的延续。”一位与会商家向亿邦动力表示。

此前，亿邦动力曾在《京东安装“小红书”》一文中对京东APP改版做了详细阐释。某种程度上，这个主打直男、便利、效率的零售平台，正在有意做得更符合当下电商潮流：更加内容化、算法推荐，以及提供更多曝光机会给到中小商家。

京东第二季度财报已出。京东实现净收入2676亿元，同比增长5.4%，刷新上市以来低季度增速。年度活跃用户数5.8亿，增速环比下降7%。

当然，京东归属于普通股股东的净利润为44亿元，同比翻了4.5倍，也是连亏三个季度后的盈利。

降本提效、减脂增肌已是当下大厂共识。身为新型实体经济的代表，京东必须时刻留意自身财务状况。

在财报发布后的会上，京东CEO徐雷直言，第二季度是京东上市以来挑战大的一个季度，但“凭借的供应链能力和高效的运营”，仍取得了超过行业水平的增速。

这也预示着，今年的双十一可能也是有史以来为特殊的一年。平台要考虑的，可能跟商家一样。

改变终会出现，平台必须行动。

如果双十一还想继续下去的话。