从缺货到去库存

“放眼过去20年，中国市场上其实没有什么常胜将军，头部品牌换了很多，可以说是铁打的（零售商）老板，流水的（手机厂商）品牌。”近日，手机行业一名企业高管对时代周报记者分享称，任何时候都要战战兢兢地看待市场变化，保持惶者生存的心态。

上半年，手机市场从缺芯、缺货转变进入库存积压。因库存增加，手机厂商削减订单成为行业公开的秘密。

据报道，国内三大手机厂商小米、OPPO和vivo均通知供应商，二季度以后的供货量将比此前计划减少两成左右。

苹果和三星也传出砍单消息。天风证券分析师郭明錤修对低端iPhone今年出货量的预测，从2500万～3000万部降至1500万～2000万部。同时有媒体报道，三星电子今年可能将手机产量削减3000万部，从原先规划的3.1亿部下修到2.8亿部。

在销售市场，中国信通院数据显示，1-6月，手机出货量累计1.36亿部，同比下降21.7%。

下半年手机市场走势如何？丁少将认为，整体来看，消费者换季周期延长的基本面并没有改变，手机市场还是面临较大的下行压力，但预计下半年销量表现或将好于上半年。

9月7日，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅告诉时代周报记者，从艾媒的调查来看，过去10年，中国市场5000元以上的手机，有接近七成主要是用来作为礼品，如员工福利、经销商活动以及各种节假日送礼等。

“下半年高端新品发布较为密集，再加上中秋、国庆、元旦、春节等节假日较多，需求复苏会更明显一些。”丁少将说道。

国产厂商寻路高端

事实上，在华为回归之前，国产厂商对高端市场早已虎视眈眈。

今年一季度，各大厂商密集发布中高端旗舰，OPPO Find X5系列、荣耀Magic4系列等相继亮相，和去年年底发布的小米12系列、realme GT2系列形成高端对垒之势。