星巴克中国首席执行官蔡德粦也强调了中国营商环境的优势，“我们感受深刻的就是中国政府持续优化营商环境的各种举措，例如不断简化企业开办审批流程，积极推出市场监管创新举措等”。

继续投资中国的价值仍被高度认同，面对不断变化的中国市场，能否抛弃陈旧观念、积极拥抱市场成为关键。

一些外资消费品牌也在中国找到了自己的“财富密码”，比如日本快时尚品牌优衣库、韩国少女时尚品牌Chuu增势明显，这些品牌的一大特点就是特色鲜明。

再比如，优衣库的爆款IP联名策略笼络了众多年轻消费者的心。合理的定价、更灵活高效的店型、加上更要发力电商平台，使的优衣库在中国市场快速下沉并获得更多增量。2022年上半年，优衣库在内地新增30家门店，是开店数量多的快时尚品牌。

与此同时，在市场冷却期，相比利润能否实现，外资消费品牌更大的挑战则来自当下中国消费品行业的“品牌潮”。

赵蓬也表达了类似的观点：“国货品牌在中国强大的供应链下，质量越来越好，而且国外很多的生产工厂就在中国，从质量上没有差异。”同时，相比外资品牌，国内品牌在创新、迭代、试错上更大胆，善于自我否定、迅速掉头。

从经济学角度看，大部分在中国深耕的外资消费品牌均属于可选消费品。没能搭上“国潮”的班车，在“讨好”中国消费者上又总是不尽人意，当低潮期来临，不是“必选”的这些品牌究竟该如何抉择？自2019年，国内连锁超市行业面临诸多困境：零售线下渠道日渐萎缩、电商不断蚕食市场、行业同质化竞争持续加剧……重重压力之下，国内连锁超市企业现在生存境况如何？

近日，连锁超市上市企业陆续披露了2022年半年报，钛媒体结合A股与港股连锁超市上市企业近三年业绩报告发现，大部分中小超市企业均陷入业务收缩、亏损扩大的困境之中，永辉超市等头部企业是行业内为数不多的依然在扩张的企业，行业马太效应初显。

营收两极分化，

永辉超市成上半年唯一营收破百亿企业

根据A股11家上市连锁超市企业2022年半年报，从营业总收入来看，超市行业公司走向两极分化。