但后来的系列举措，已经表明，良品铺子的初心没有这么“地气”。

2020年2月24日，良品铺子正式完成上市，成为了A股历史上首家“云上市”的企业。

而在2019年初，良品铺子就曾召开发布会，启动“高端零食”战略，指导公司的产品、渠道，以及整个组织和品牌的变革。按照杨红春的说法，高端零食，指向的是高品质、高颜值、高体验及精神层面的满足。

值得注意的是，彼时，有机构预测，2020年零食行业的市场规模将接近3万亿元。同时，行业聚集了2700多个玩家，市场极度分散，同质化严重，行业长期停留在价格战阶段。

打“高端牌”无疑是良品铺子在这一行业困境下的破局策略。进一步而言，良品铺子认为自己有这样的实力。

杨红春曾言，面对这样一个极度分散的市场，公司进入品牌经营阶段，是摆脱同质化竞争、价格战等行业困局的必然选择。良品铺子的品牌号召力、渠道、交易规模、供应链等综合禀赋，具备驾驭“高端零食”这一定位的能力。

根据消息人士透露，目前，在高端战略的引领下，良品铺子在其原有的230种原料类型中精选出了100种进行所谓的产品升级，这一部分高端产品将在总销售额中的占比达到50%。

除此之外，良品铺子在品牌形象的营销包装上，同样投入不菲。耗巨资冠名热门综艺节目；在人气电视剧中植入广告；重金邀请某吴姓流量明星（已塌房）做品牌代言人……

换言之，能展现“高端”的地方，良品铺子都翻新了一遍。

不过，从目前的情况来看，良品铺子的“高端定位”或只迈出了一步，做到了价格贵，却未必是真正的高端。

缺少“高端”

在业界看来，良品铺子的高端，停留在了营销层。

知乎上，一位新消费产业观察者提到，“这种投入巨资进行重新设计的包装费用，后还是转嫁到广大消费者头上。由消费者为其高端战略升级买单，自然迎来各种吐槽与抨击。”