安克选择在2021年回归中国市场，除了出于品牌自身业务良性发展的需求外，一系列外部环境因素不容忽视。

2020年新冠疫情发生以来，跨境电商行业迎来风云巨变。反复的疫情给跨境航运环境蒙上一层未知的纱帐。出海渠道也迎来急剧收紧。作为品牌出海主流的电商平台，亚马逊于2021年4月29日启动对违规刷评卖家的封号处理，由此引发跨境电商业内“10年来严厉的封号潮”。亚马逊方面曾在2021年9月17日对外透露，在此前5个月内共关闭约600个中国品牌的销售权限，涉及约3000个账号，其中包括有棵树、泽技术等出海大卖家。除了合规监管不断收紧，亚马逊这两年在店铺保险、广告管理、物流配送等多方面的费用均有明显上涨趋势，出海卖家的运营成本压力不可谓不沉重。

在眼下并不乐观的出海环境下，连出海“大卖”安克都回国做起“萌新”，我们不禁要问：现在还是国产品牌出海的好时代吗？

对此，王时远表示乐观。他认为，未来五到十年出海依旧是一个好的机会赛道，但出海品类的选择非常重要——即要选定一个适合特定市场、特定发展阶段的品类，能选对品类的出海品牌，依然拥有非常好的增长机会。而对于像安克这样所处赛道本身就很大、竞争也很激烈的品牌，其对冲上述这些由外部因素带来的现实压力的根本性道路，在于通过加大研发、投入创新，进而在未来中长期的竞争中塑造起壁垒。

在更加实操的营销层面，国产品牌布局海外市场，TikTok或将成为机会。目前，TikTok正在不断推进海外市场商业化。截至2022年6月，TikTok Shop的电商业务已先后在印尼、英国、泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡等7个国家上线。王时远指出，TikTok在海外的发展，跟抖音在国内的发展轨迹其实非常相似，只不过目前TikTok在海外的商业化发展还需时日。且由于Google、Facebook在营销领域的优势，海外的内容创作者及用户在拥抱TikTok这类短视频平台时，需要的时日也较中国更长——中国只需要两三年就已从平面文字进入到以视频为主要载体的时代，而海外可能需要四五年。这个时间差，给国产品牌带来了机会——出海国产品牌可以凭借在国内运营抖音的丰富经验，在海外市场率先攻克TikTok，提早抢占这块营销阵地的先机。

回望安克品牌创立的2011年，彼时正值中国制造出海的好时代。凭借全球的制造能力和完善的供应链体系，中国制造得以快速输出至全球。海内外电商在彼时也处高速发展期，为中国制造获取海外需求提供了高效信息通道。而现在，尽管有疫情等外部环境带来诸多压力，消费市场的全球化依旧不可逆，且与十年前的“单兵作战”不同，如今的中国消费品牌，正和平台、渠道、媒介一道迈入世界舞台。中国品牌出海，依旧处于好的时代。人人都爱李佳琦，特别是昨夜。