工作学习之外，这段时间大火的露营也让户外电源这一小众产品顺势走红。在小红书上，关于露营充电的种草笔记超过3w篇。根据天猫数据显示，户外电源连续3年市场增速接近300%，2021年销售体量仅3亿元左右，2022年已经超过10亿元。如今，这一小众赛道也衍生了市值百亿元的小巨头，两大头部品牌正浩、华宝新能都正为上市做准备。中国化学与物理电源行业协会调研显示，预计至2026年，全球便携式储能设备的市场规模有望达882亿元，户外电源赛道的未来颇具想象力。

无论是符合人体工学的机械键盘，还是行业内卷倒逼的设备升级，我们发现这些小众数码产品的共同点是解决了一部分消费者的痛点，功能越细分，产品越小众，就越容易成为一小撮人的刚需。除此之外，小众数码还有什么魔力，能使消费者用钱包为爱“打call”？

容易让人上瘾的小众数码产品

小众文化圈层有“三坑”：JK、洛丽塔和汉服，在小众数码圈也有一些坑，比如蓝牙耳机、音箱/音响、快充数据线等，当然不同的数码爱好者对此的看法也不尽相同。为什么明明知道是坑，消费者还心甘情愿地跳进去？这背后促使用户下单的原因有哪些？

边看测评边种草，“请吃下这枚安利”

看测评视频完成种草和拔草，已经是许多人在决定花钱之前的必做功课。其实测评视频原本起源于数码爱好者的小圈子，2005年视频网站诞生之前，相关博客和论坛上就有人把开箱过程用图文形式进行分享，此后，测评视频的魅力开始从数码圈子散发到各个大众或小众的领域。

在数码产品领域做测评内容想要出圈其实比较难，首先需要具备比较的数码知识储备，其次好深耕在某一细分品类，触达关键用户，后还要对测评内容负责，对产品作出真实评价。正因如此，数码测评博主一旦和粉丝建立了信任基础，粉丝的忠诚度和黏性就会尤其高。对于小众数码产品来说，博主经常扮演科普引导入门的角色，产品越是小众，博主的性就越强，粉丝对其则会产生依赖心理。因此，对于博主安利的小众产品，粉丝也会带着天然滤镜，即使偶有“恰饭”视频，只要测评良心内容质量高，粉丝也会“宽容”地照单全收。

小众产品附带的符号化标签，给消费者带来心理认同

在小众数码产品圈里，圈内成员往往会有着共同的爱好或者相似的审美，消费者不仅会因为产品本身具有的功能买单，有时候还会因为情怀，或者其附带的标签买单，通过购买小众数码产品寻求身份认同也是比较常见的心理需求。