OST传媒海外运营组陈俊贤介绍，OST传媒的泰国区线下运营组总共有10个人，其中就包含6位泰语运营。因为供给不足，小语种主播无疑会增加TikTok玩家的运营成本。

文化方面，因为历史原因，越南是东南亚受中华文化影响深的国家。M透露，越南处于中国潮流文化的覆盖圈，抖音的玩法可以直接复制到TikTok上，“一些玩家连SOP都一模一样”。另外，马来西亚也受中华文化影响，“一些中文内容能在当地得到不错的反馈”。

但除此之外，泰国是世界上大的佛教国家，菲律宾是东半球天主教徒多的国家，印尼是全世界大的群岛国家，有300多个民族，新加坡则是一个城邦国家，而且是东南亚唯一的发达国家。这意味着每个国家都有着完全不同的文化习俗、消费需求。

比如泰国不能在线上卖酒，但因为娱乐产业相对发达，美妆行业市场潜力不小。李明透露， 目前自己在泰国主攻的就是美妆、测评垂类账号。

营商环境方面，世界银行发布的《全球营商环境报告2020》显示，新加坡排名第二，包括阿里云、TikTok、shopee等企业都将新加坡作为总部所在地。但需要注意的是，“有些产品在新加坡的用户拉新成本接近30美金的单价”，M补充。

泰国则被认为是对华友好的东南亚国家。李明之所以选择在泰国组建MCN，就是因为泰国的开放性和包容性。

但大部分情况下，TikTok玩家在出海的一瞬间，就已经离开了中国这个舒适区，需要在不同国家应对各种想得到、想不到的情况。

《我在越南办工厂，被骗的一无所有！》一文提到，在越南，既可能被越南人骗、也可能被中国人骗。结合我的亲身经历以及相关媒体报道，越南边防人员向游客索贿的情况并不罕见。王不凡也透露，近越南有点“小乱”，暂时不打算布局越南市场。

行者则提到，马来西亚华人一定程度上需要靠本民族黑帮来保护自己。上个世纪，马来西亚曾实行“原住民优先政策”，对马来西亚华人造成了巨大影响。

此外，除了历史原因，M认为，因为税费较高，基建不行，印尼对跨境电商算不上友好。