“面料的好坏，在很大程度取决于科技进步的程度，猫人的‘科技内衣’要满足的是用户对贴身衣物更高层次的需求。”身为猫人的掌舵者，游林很早就看到了“舒适度”在内衣消费决策中的重要性。“科技内衣”猫人要做的，正是通过对科技面料的应用，给消费者带来功能上与众不同的体验。

2020年，猫人推出“热八度”发热保暖衣，重量不足200g的内衣保温率比传统纯棉或涤纶提升了50%，产品在当年双11预售首日单场直播就卖出了18万套。

亿邦动力了解到，“热八度”源于猫人和日本三菱联合研发的科技纤维，具备蓄热和发热效果，经过染整和磨毛的特殊工艺，成衣具备了媲美羊绒的肤感。不到两年，这款运用了高科技磨绒技术，体感堪比精细化羊绒的保暖衣已经“迭代”到了第二代。

算上研发过程，这样一款产品从策划到上市要花上2～3年的时间。而像这样的面料研发和产品应用，猫人已经实践了25年。据透露，猫人会将年收入的5%到8%用于科技内衣的研发，几乎是行业平均水平的3～4倍。

02解码新营销

品牌年轻化“全景”升级

品牌营销，从未像这样简单，也从未像这样复杂。

从流量到消费需求的转移，从渠道到销售模式的更新，每个变化都为品牌创造了破圈机会。但要抓住机会，应对变化和快速的学习能力必不可少。

过往几年，大量新锐品牌之所以能够快速构建品牌力，靠的正是“基于消费者洞察的好产品+对新营销方式的驾驭能力”。而放眼传统品牌，其品牌力的困境往往在于“有认知度但不是选择”，更需要适应新的营销环境和打法，在变化中重塑品牌的活力。

好在，猫人已经通过多年的“专研”拥有了消费者需要的创新产品，于是驾驭新新营销方式，将好的产品送到消费者面前，成为了加强品牌力的首要任务。

而事实上，适应新时代的营销打法，猫人早在5年前就已经付诸实践了。

2016年，直播电商刚刚出现，猫人就迅速抓住了机会，极具战略眼光的做出了一个重要决策——平台化。这让身为传统品牌的猫人，也和新锐品牌一样早早乘上了直播电商的东风。