假如一顿美食外卖的价是30元，运送费都是30元，你能提交订单吗？

假如打车价格涨至约10元/千米（北京滴滴打车旅客付款价钱大约为12元/3千米），你要叫车吗？

如果一个月生活费仅有1000元，你会为新势力护肤品和厨房小电器持续疯狂购物尝鲜吗？

当顾客缩紧钱夹，一些宣传幸福生活愿景的新消费品牌都将落寞，大单品衰落、拓类目受阻、增长乏力等诸多问题接踵而来。

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被资产捧杀的“要求”

美团研究院霍景东举过一个事例：二十年前，一台电视机好几千块，请一个家庭保姆一个月500元钱；如今颠倒过来了，一台小米手机纤薄电视5000块左右，找保姆一个月七八千元。

他想说的是，在我国，提供服务的价钱不断上涨。

但作为消费者，为什么很多人的体验没这么显著呢？一方面，电子信息技术让供需匹配高效率巨大提高，终展现的结果就是降低成本，另一方面，它投入和成本费由风险投资机构和投资者担负，服务平台收益抽自店家提成，二者均不用顾客立即付钱。

拿外卖举例说明，美国外卖送餐会比我国贵的多。美国外卖及同城配送平台Uber Eats、Doordash、GrubHub派送3千米需要至少顾客付款5美金（没有台费）；但在中国，美团外卖、饿了么的绝大多数物流详情3千米有免费的，一小部分会收2-5元左右运送费。

大众点评的廉价交易与经营盈利情况，跟其高股权融资高投入形成了鲜明的对比。2018年发售以前，美团外卖共股权融资7次，在其中已公布的融资额总计已超98.5亿美金，约合约680亿人民币，而2015年至2018年间，美团外卖除企业所得税前各自亏本92.4亿人民币、106.3亿人民币、189.3亿人民币、115.4亿人民币，总计约503.4亿人民币。

可以这么说，“生意越做越大，企业越亏越大”，而美团外卖能正常运营下来全赖高额股权融资静脉注射。