若横向对比同为内容社区的B站及抖音，会发现B站的内容正走向垂直化、化，抖音则更倾向于大众娱乐，而小红书所偏向的还是用户生活方式的分享。

　　从推荐逻辑来看，小红书更多在于搜索推荐与标签推荐，前者来源于小红书用户自发的搜索行为，后者则基于地理位置与标签的关联性。例如一条户外活动相关的笔记，末尾分别带有“公园打卡”“拍照打卡”标签，在与这类标签产生关联后，系统就会随之推送更多相似内容，以达成兴趣的集合。

　　盘古智库研究员江瀚接受《中国经营报》记者采访时表示：“小红书的市场号召力其实依然存在。说起小红书，大部分人的印象中都是那个购物种草的典型平台，有多少女性同胞的品包包、衣服、鞋子是先在小红书上面‘种草’才逐渐了解并且去购买的，这可以说是小红书核心的市场竞争力所在，时至虽然有很多平台都在模仿小红书的‘种草’模式，但是论种草超越小红书的平台其实并不多，在这方面小红书的优势还是相当大的。”

　　在江瀚看来，小红书其实现在处于一个发展得还不错，但是实际上又比较尴尬的地步，就它的规模比起的那些APP来说，还有比较大的差距，但是本身它的种草能力又格外受市场的关注。

　　2015年，小红书没有在积极布局跨境电商之时放弃社区；2019年，小红书才次用花钱的方式获取新用户；短视频席卷内容平台时，小红书也没有从图文全然倒向短视频，引入短视频时，团队的心态是“信息补充”。在用户增长方面，2018年，小红书赞助了两大选秀节目《偶像练习生》和《创造101》，吸引了大批高中生、大学生入驻，为小红书带来增量用户。

　　艾媒咨询CEO张毅接受本报记者采访时表示，小红书也历经坎坷地去尝试过各种能力、各种渠道。它目前的状况，在国货品牌的呼声起来以后，成为很多新品内容的一个传播者。另外，就小红书本身而言，它的女性用户相对来说比较忠诚，对于八卦内容的二次传播其实有蛮大的优势，这也是女性愿意分享的一个很重要的用户特性。

商业化破圈难题依旧

　　头豹研究院发布的《2021年小红书品牌调研报告》显示，2021年小红书的收入主要由广告和电商两部分组成，二者的份额占比分别为80%和20%，电商业务的营收仍未实现大规模增长。