从中国跨境电商的数据来看，全球消费者对于品牌的认知及购买意向都是上升的。从2015年到2021年，在亚马逊平台上的品牌卖家注册数量已经翻了40倍，我们看到很多卖家都捕捉到了整体的趋势，有了品牌的意识，都在往品牌化方向发展。今年亚马逊的口号也已经发生了变化，去年以前是“布局下一代贸易链”，现在则是是“共创全球品牌新格局”。

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蓝海东南亚，红人成营销利器

红毛猩猩PONGO市场总监李秋杰聚焦东南亚市场，深度解析TikTok平台上应如何做品牌建设和整合营销。李秋杰表示，东南亚地区具备很强的电商发展潜力。2021年东南亚的电商经济规模是1200亿美元，相比2020年是62%的增速，eMarket新预测今年的东南亚电商经济增速将达到29.6%。在电商经济发展的同时，互联网用户也发展得非常快，东南亚有4.4亿的互联网用户，80%的用户是有网上购物经历。东南亚的用户消费理念和消费习惯也在发生改变，品牌认知开始觉醒。

李秋杰认为，越来越多的商家将注重TikTok的布局。TikTok在全球的下载量非常高，每个月的人均浏览时长正在逐步追上YouTube，甚至在今年一季度时超过了YouTube。选择一个上升趋势的平台好处是，，流量没那么贵，第二，后续的增值效应是意想不到的。李秋杰认为，品牌商家应该把红人看作优质内容破圈的载体。在红人集中推广某个产品的时候，32.7%的东南亚人会选择购买。不同的红人有不同的特征，粉丝数量少于1000的红人、中腰部红人及百万粉丝红人有不同的作用及收益。结构化地合理配置各层次红人，才才提高营销推广的持续性，以及更好地控制成本跨境电商作为我国外贸新增长点，正在迎来一波新的政策利好。《经济参考报》记者注意到，近期以来，相关部门接连表态，抓紧推进跨境电商综合试验区（简称“综试区”）扩围，并部署更多支持跨境电商发展的政策举措，推动市场潜力加速释放。

　　受访专家表示，持续深入推进跨境电商综试区建设，是我国大力发展跨境电商、海外仓等贸易新业态，促进外贸高质量发展的重要发力点，有利于激发我国外贸创新发展活力。