见实注意到这是腾讯智慧零售发布的首份垂直行业私域报告！正如腾讯智慧零售副总裁陈菲在报告开头所提，该报告可以作为服装行业的“本私域进阶方法论”。

此刻，见实正在进行2022年度私域大调研，已有超过1800家品牌参与了问卷调研，在问及服饰行业品牌目前的私域运营阵地时，排名为腾讯生态，占比将近一半，排名第二为腾讯+抖音生态，占比为10%。可见，绝大多数服饰行业的私域运营主阵地为腾讯生态。

因此腾讯官方所出的这份报告对服饰行业推进私域有重要意义（文末扫码获取完整报告和限量纸质版报告），接下来我们一起看看报告重点写了什么。如下，enjoy：

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服装企业小程序GMV增速迅猛

服饰行业是早开始做私域的行业之一，在见实早期的私域案例库中，来自服饰行业的品牌贡献了很大比例。且在见实2021年的年度私域大调研中，也有多数来自服饰行业的品牌参与了调研，2022年时，调研中来自服饰行业的品牌更是冲入了TOP5。

另外在调研中问及私域月流水数据时，其中月流水在1000万以上的服饰企业占比5.8%；月流水在501-1000万的服饰企业占比9.5%；月流水在101-500万的服饰企业占比21.9%。

可见，服饰企业不仅做私域很早，而且在私域的关注和产出上都有迅猛增速，部分头部品牌的私域发展甚至已进入到成熟期。腾讯新出的这份报告，也明确提及了和见实调研一致的几组数据：

- 服装是腾讯智慧零售早布局、贴身“陪跑”的行业之一。过去一年，在腾讯智慧零售合作的商户当中，服饰行业小程序私域生态上的平均增速达到90%，交易规模突破十亿的品牌小程序不断涌现出来。如2021年时，影儿商城小程序GMV超过20亿，占影儿大盘20%+。

-2021年起，鞋服运动头部商家生态私域快速发展。同比2021上半年，在2022上半年服饰私域交易额增长超30%、鞋包增长近50%、运动行业私域增长超30%。

- 截止2022年季度，众多服装品牌私域用户数超千万，如影儿集团多品牌共享粉丝数量超千万；波司登在企业积累了超1200万顾客；优衣库在中国大陆地区通过约888家门店多渠道触达用户，已经积累了超过2亿以上线上粉丝。