今年天猫双11，三顿半推出基于全新技术开发的精品咖啡液新品，其招牌产品超即溶精品咖啡——数字星球系列也全新升级。羽飞透露，三顿半全新数字星球系列在预售中表现出色，销售额占比七成左右，同时三顿半精品咖啡液等新品亮相“试水”也取得了不错的效果。

据媒体报道，三顿半2021年上半年的销售额已突破4亿。目前仍在快速增长。

认养一头牛2021年营收已超25亿元，认养一头牛相关负责人胡其乐表示，今年双11，认养一头牛的策略也发生了变化，强调多品类布局及会员运营。

“前两年我们会将活动的权限会拉到，拉动整个月或整场大促的销售。但今年双11我们把每个品类都独立分离出来，纯奶、酸奶、奶粉，每条品类线都有对应的团队及负责人，有独立目标和考核。大家向一个目标努力，才能完成更大的目标。”

另据透露，目前认养一头牛的会员贡献的GMV（成交额）占整个自播间的80%以上。

换言之，现在的认养一头牛横向扩充品类，纵向做深私域，它走向以用户为核心的精细化运营方向。

“当流量红利褪去，只有精细化去做每个动作，每个运营端、每个流量端口、每个品类，才能把自己的销售额和所运营的人群做得更稳健，这是很重要的一个方面。”胡其乐说，“这是从‘虚胖型增长’到‘肌肉型增长’的转变。”

冲击百亿营收，双11成50岁鸭鸭“关键一战”

双11，不止是新品牌一战成名之地，也可让老品牌再战封神。

鸭鸭羽绒服今年50岁，2020年，鸭鸭集团股份重组后首登天猫，2021年的双11，鸭鸭天猫旗舰店仅用30秒销售破2亿，今年预售开启才半小时，鸭鸭天猫直播间就有超过20万人次观看。预售进入罗永浩直播间的，是鸭鸭的IP联名、设计师联名及高奢系列。在鸭鸭的产品布局中，相当于“金字塔尖”的存在。

三年来，鸭鸭的速度惊人，2020年GMV才8000万元，2021财年GMV破80亿，今年的目标则是全渠道销售破百亿，而天猫是鸭鸭的品牌主营阵地。