这一政策也在各大社媒上掀起薅羊毛热潮。TikTok上相关TEMU拉新教程引发了大量美国人的竞相效仿，甚至还兴起鬼畜拉新舞蹈。而在Reddit论坛上，有偿寻求寻求Temu新用户的帖子同样不胜枚举。

低价补贴政策开路，社媒裂变营销驱动，TEMU的用户数量得以急剧攀升，仅一个多月便登顶购物APP下载榜。

拉新百亿补贴撒向海外市场，拼多多伺机弯道超车

拼多多CEO陈磊表示：“出海业务具备创造新价值的可能性，拼多多决心做中国制造业的出海服务者，助力并服务中国制造业商家越过中间环节，直达海外消费者，直连全球市场。”

面对国内增长触顶、陷入存量竞争的僵局，拼多多亟需开拓领域寻找新动能，为此出海之旅势在必行。而拼多多也用一系列大刀阔斧的行动证明了其杀入海外市场的决心。

在美国上线TEMU后不久，拼多多又启动了“2022多多出海扶持计划”，通过直连海外需求侧和国内供给侧帮助中国企业打开海外市场，进而推动TEMU及出海业务的加速生长。

该计划将投入百亿资源包，首期打造100个出海品牌，扶持10000家制造企业直连全球市场。同时为出海企业提供包括国内外仓储、跨境物流等全方位基础设施服务、一体化出海解决方案以及“多多出海”定制化专场培训。

目前TEMU仍处于正通过低价+社媒营销的方式拉新的起步阶段，不过从百亿补贴计划来看，赶了晚集的拼多多思路却十分清晰，吸取Wish们成也低价败也低价的教训。其野心在于构建长期且稳固的海外版图，让TEMU从获客引流的新手期向形成品牌力、提升复购率的阶层过渡。

虽然乍看之下TEMU正以惊人的势头狂飙突进，但隐患和劣势同样昭然若揭。与登顶购物APP相对应的是其评分却在不断下降，目前TEMU评分仅有4.3星，而被其击败的亚马逊和SHEIN则分别获得4.9星和4.7星。

高额补贴吸引大批买家闻风而来，然而廉价伴生的劣质问题也令他们薅完就跑。为了长久留住客户TEMU必须培养优质商家，把控商品质量。为此，拼多多的百亿出海补贴计划将战略重心放在赋能商家、深化品牌打造上，以求TEMU能构筑竞争力，跳脱局限于低价获客的低阶形态。

然而仅仅从卖家端入手还远远不够，面对强手如林的美国电商市场，TEMU和亚马逊、eBay等老牌巨鳄还存在着难以逾越的鸿沟。