雅迪科技集团副总裁刘彤认为，世界杯比赛虽然结束了，但是赞助商权益还在，能够使用到世界杯同年的年底，还有很多商业上的动作可以做。品牌需要仔细设计一些策略，确保在后续的这一段时间里，把品牌建设和传播认知上的红利转化为消费者具体的动作。

今年的区域赞助情况会有不同吗？

目前在FIFA已经确认的区域赞助商中，有面向中北美地区的The Look Company，面向中东地区和非洲的Ooredoo，南美地区的UPL LTD、Nubank和Claro，以及在卡塔尔世界杯周期拔得头筹的当地物流企业GWC。世界杯开赛时间已经不到一个月，暂时还没有看到区域赞助商中出现中国品牌的身影。不过

，世界杯区域赞助商的竞争可能会一直持续到开赛临近的前几天，是否真的会有中国品牌加入还是未知数。

02 押注球队球员

除了成为官方赞助商，还有一条“曲线”的“官方路径”——押注球队、球员。今年关于“人”的争夺可以说是更加激烈。

早在世界杯到来前的五个月，伊利和蒙牛就上演了梅西争夺战。先是伊利宣布与阿根廷国家足球队战略签约，随后公布的新品牌形象广告中，由梅西、马丁内斯和迪玛利亚组成的阿根廷三人组正式亮相。再加上此前已经签约的C罗，伊利成功实现“梅罗内”聚首。

但时隔不久，蒙牛就发布了梅西的代言海报，言下之意梅西才是蒙牛的官方形象代言人。根据国际上通用的体育营销规则，伊利走的是团队合作路线而蒙牛则是个人合作路线，均合情合理。这场蒙牛和伊利围绕梅西上演的争夺战也算是点燃了中国品牌世界杯营销的战火。

两家乳企在抢夺资源时采取了截然不同的策略，官方赞助商蒙牛选择做精做细，他们签约的球员只有梅西和法国姆巴佩。而伊利并非官方赞助商，缺少了官方背书和资源的他们，则大肆抢夺IP资源，试图通过更多IP聚合更大的影响力。

两家乳企间的竞争，与冬奥会期间快手合抖音两家的策略有些类似，没能拿到冬奥会版权的抖音，通过谷爱凌、苏翊鸣等明星运动员的入驻，也获取了不小的关注度。

“抢人”的打法价值不言而喻。

阿根廷媒体《奥莱报》曾经有一句名言：梅西等于足球，球迷对他的仰慕超越了时代和民族。球星也是话题的中心——卡塔尔世界杯不仅有梅罗的“后一舞”，还有80后球员集体谢幕、诸神黄昏之战等各种噱头……关于梅西、C罗、内马尔孰强孰弱的争论，一直是媒体和球迷们无法释怀的话题。

有话题就有流量，就有注意力，就有消费者。这也是为什么品牌主越来越执着于“人”而非“事”。因为事情终会结束，但人的影响力是持续的。