“出海”存在巨大机遇

虽然出海面临重重险阻，但中国跨境电商的迅速扩张，却为中国制造业提供了新的转型机遇。“跨境电商的扩张促使厂家的经营策略发生变化。首先，厂家对国外的设计反馈时间加快，产品在不同市场上的投放变得多元化和多渠道化。其次，这将推动厂家进入全球化竞争。”唐生说道。

东方证券研报显示，中国电商供给侧的扎实基础和新流量的崛起，成为推动中国企业从跨境出口到电商出海进化的契机。此外，海外电商呈现弱中心化。虽然存在亚马逊这一，但仍有巨大的长尾市场，蕴含巨大机遇。

据全球市场研究机构eMarketer数据，2021年，中国电商在国内零售市场的渗透率接近30%，但东南亚、拉美、美国渗透率仅为8.7%、11.7%、14.6%。也就是说，在中国电商系统趋于成熟的环境下，全球仍存在巨大的电商市场发展潜力。

据海关统计，我国跨境电商进出口规模5年来增长近10倍。跨境电商占外贸的比重由2015年的不到1%增长到2021年的4.9%。目前，在我国跨境电商综合试验区线上综合服务平台备案的企业已经超过3万家。“跨境电商这一外贸新业态的发展，大幅降低国际贸易化门槛，使一大批‘不会做、做不起、不能做’

的小微主体成为新型贸易经营者，为更多中小企业提供新发展机遇。”蓝庆新表示，跨境电商“新业态”已逐渐发展成为推动中国外贸增长的新引擎。

为了减少准入限制，降低关税，中国也正在推进海外仓建设布局。据悉，海外仓是指出口企业或跨境电商在海外买家国家和地区建立的仓库。在当地客户下单后，跨境电商或出口企业就可以通过海外仓直接向当地发货。“建设高水平海外仓是解决物流问题的有效途径。”蓝庆新说。

目前，我国也加大支持企业建立海外仓的力度。今年1月，国务院办公厅印发《关于做好跨周期调节进一步稳外贸的意见》提出，进一步鼓励外贸新业态发展，鼓励金融机构以市场运作方式加大对各类企业建设和使用海外仓的支持，促进海外仓高质量发展。截至2021年年末，我国海外仓的数量已经超过2000

个，总面积超1600万平方米。

虽然目前中国跨境电商拥有政策和环境的发展红利，但“打铁还须自身硬”，仍需在多方面提升自身能力。对此，唐生向国内跨境电商企业建议称：“首先企业需要拥有数字化运营人才储备；第二，是选择适销对路的产品；第三，是拓展如中东、东南亚、欧洲等地区国家的市场布局；第四，掌握新数据，因

地制宜地针对不同市场营销、投放产品。”