世界杯开赛天，#卡塔尔悲伤王子接化发#登上抖音热**位。抖音从这场比赛中抓取了离足球远，但是离大众娱乐近的梗，然后交给用户去做二创。熟悉的DJ神曲+搞笑模仿秀为这一话题带来了2000万播放量。第二天，抖音头部流量也与世界杯有了恰当的结合——#梅西输球刘畊宏直播哭了#话题获得4000万播放。

如果你只是一个被世界杯暂时吸引来抖音的三分钟热度的球迷，抖音还为你准备了AR滤镜和小游戏。每天点开“世界杯乐园”可以“闯关领红包”，邀请好友助力能获得“额外游戏机会”。参与对获胜球队的预测，还能领“金球币”，金球币可以抽奖，也可以提现。

作为一家短视频平台，抖音已经把世界杯领入了它和它的用户的“舒适区”。没有比赛的时候，流量仍然被UGC内容、小游戏和贝克汉姆等球星的抖音账号留在平台上。

不过对于抖音来说，买下昂贵版权并不仅仅是为了充实内容库存和获取新用户。

在抖音的世界杯界面下，你还可以参与“抖音燃情好物季”，直接从抖音商城买到球衣、电视、啤酒、可乐、牛奶、世界杯正版授权的玩具等等。或者参与“吃喝玩乐在抖音”，直接在抖音里点外卖、了解周边播放世界杯的门店等等。

在广告行业整体疲软的当下，买下昂贵版权的平台如何才能避免当冤大头的宿命？长视频的尝试已经告终，抖音的实验才刚刚开始。2022年卡塔尔世界杯开赛，社交媒体上有人在家对着屏幕欢呼呐喊，有人辞去工作、取出多年积蓄，说走就走，只为奔赴被誉为“诸神黄昏”的绿荫现场。

为了这场足球盛宴，全球上百万球迷涌入卡塔尔。值不值，人人都有自己的计较。但漂洋过海去现场看球，贵也是真贵。

据国内酒旅机票平台数据，11月17日中国赴卡塔尔的航班预订量达到年内峰值，而11月20日至12月18日中国赴卡塔尔的航班预订量同比去年该时期，增长超过28倍，高需求刺激了机票价格的水涨船高。

据统计，南京用户单程预订均价达4千元，杭州则超过1.2万元，有杭州球迷花2.8万元才拿下了往返机票。但在住宿费用面前，机票又显得有些不足挂齿。

作为东道主，面积和我国天津一般大的卡塔尔，2019年前在全国范围内仅有13万个常规酒店房间。世界杯筹办期间，卡塔尔紧急建造了上百家酒店，但其中约80%都为国际足联所预订，提供给了各国球员、官员以及赞助商。给到球迷的住宿余地，很有限。