以羽绒服为例，众所周知，羽绒服钻绒问题是逃不开的“痛点”。电商平台也始终致力于联合品牌解决这一痛点，唯品会资料显示，其专门联合波司登定制了一款鹅绒的防风、锁绒羽绒服，用上了波司登前沿的防钻绒技术。

不仅如此，大数据还显示，年轻用户在黑、白、红等经典颜色之外，越来越追求个性化的美感。因此在这款羽绒服上，唯品会与波司登协作，还特别增加了两种配色，一种是经典灰迷彩、一种是冰裂纹；也让这款定制羽绒服在双11大促期间，销售环比日常提升130％。

不单单是羽绒服，今年大促期间，唯品会数据显示，在女装、男装、运动穿戴、内衣等穿戴以及家居家电、黄金珠宝等非穿戴品类中，定制款商品在相关类目的销量甚至能跻身销量TOP3。

定制款产品非常考验品牌方与电商平台柔性化生产能力。就赋能链路而言，在商品设计环节，电商平台通过长期洞察消费者需求，已经形成了成熟的C2M反向定制能力和“爆品方法论”。

截至2021年底，京东已为超过1200家制造企业打造C2M反向供应链。唯品会层面，则在穿戴领域的定制款商品方面积累了丰富经验。

事实上，反向定制并不是今年才走入消费者视野。电商平台分析用户需求，在以需求为基础，定制全新商品；这样的定制流程，此前就已经运行。

但对电商平台和商家来说，定制在今年有着特殊意义。从年初到现在，消费意愿、供应链、流量上的不确定性，这些因素让电商平台和商家另辟蹊径，寻找到能快速贴合消费者需求、打造爆款商品的路径。

业内人士表示，定制款商品在某种程度上满足了电商平台与商家的期望——定制款商品本身集合了消费者需求的大公约数，根据平台大数据打造的定制款商品，在多重属性上又充分满足平台用户的个性化需求，也让定制款商品在销量上更具确定性。

定制款商品的销售爆发，无疑为电商平台与商家注入了一针强心剂。不单单是电商平台，品牌方与商家也将定制款商品作为新的“增长极”。