但这条路也并没有那么容易，TikTok 少有提及直播方面的数据。

曾有外媒报道，TikTok 曾与沃尔玛进行了两次直播购物活动，但观看数据并不理想。

一方面是海外用户对直播购物的模式并不熟悉，另一方面，跨境电商目前普遍的困境在于，依靠爆款单品推动销量，品牌属性属于次要，这也导致了直播带货的选品艰难。

此前亚马逊、速卖通榜中，产品的新旧更替很快。

而那些位居前列的产品大多没有品牌，所以很容易被替代、被淘汰。

这也是这些平台追逐品类红利的体现，相比产品能力，它们更依赖的是运营手段。

从长期来看，跨境电商平台应该在打造爆品的同时，强化品牌属性。

2. 在电商领域，商流和物流缺一不可

近些年，中国物流企业也在加快出海。仅 2021 年一年，大半玩家入局。

2021 年 5 月，中通国际实现缅甸仰光清关、派件的正常时效为 "72 小时 "，全境配送则再加时间；

6 月末，圆通国际的货运航线扩大到韩国、日本等东亚国家、巴基斯坦等南亚、东南亚公家；

9 月，顺丰控股完成收购嘉里物流 51.5% 的股权；

10 月，百世联手长虹，开拓东南亚电商市场。

它们的加入可以为跨境电商平台提供底层物流基础，加上跨境电商平台自身也抓紧构建全球物流网络，才能为海外电商业务的发展提供有力的支撑。

较早一批跨境电商已经开始自建海外仓，尽管这会导致企业花费大量成本，大量流动资金被占用

但一旦海外仓形成规模化，会帮助平台加强对商家产品质量的监管，与品牌合作时也可保证产品来源可靠，更重要的是，这也会极大地缩减物流时间。

四、尾声

经历十余年发展，跨境跨境电商远未到终局，激烈的竞争也毫不消减。

从引流、供应商开发、到运营、物流和服务，每一环都在考验着跨境电商平台，更何况还有更多不可控的因素存在。