三、电商发展的品类渗透

尽管中美日三国电商渗透速度不同，但电商渗透的品类还是有规律可循。

在电商早期，书籍和3C数码产品是撕开电商裂口的重点品类。1995年，美国的亚马逊成立，早只经营网络书籍业务。1999年，中国的当当网上线，也是以售卖书籍为主；而京东则以3C数码产品起家。

书籍和3C数码产品在各国的电商化率都很高。2018年，美国的书籍及音像制品的电商化率为44.8%，3C数码为35.0%。日本的书籍及音像制品的电商化率为30.8%，3C数码为32.3%。中国的书籍电商化率为64.1%，3C数码产品电商化率则为42.9%。

书籍和3C数码产品，品类标准化高，适于线上销售。相比于季节性强的服饰、易损耗的食品而言，书籍和3C数码产品对商品周转率、物流仓储条件要求都比较低。

不过，中国的服饰品类电商化率也很突出，达到37.2%。这得益于中国轻工业发展所带来的供应链优势。

随着电商发展的逐步成熟，越来越多品类开始在电商领域崛起。比如，高客单价的房地产、汽车汽配试图走向电商，保质期短、难储存的食品、饮料、生鲜加快电商化进程，为消费者提供更高效的购物体验。

写在后：中国电商发展不算早，但渗透率比美国、日本都高。对比美国，中国人口密度大，快递效率高、成本更低，从而获得较大弹性的降价空间。对比日本，中国人口结构更年轻化，对电商接受度高；同时实体店的“先天不足”也给电商行业发展带来了巨大机会。

在电商发展的进程中，书籍及3C数码产品因其标准化而获得早的渗透。而汽车汽配、食品饮料、生鲜等品类电商渗透率较低。不过，疫情让商品从线下向线上迁移的速度加快，成为消费者生活中不可或缺的部分。