跨境电商的这块万亿蛋糕，再次吸引了互联网大厂们的注意。

网红直播、短视频带货、上线小店，字节跳动几乎将抖音电商的模式照搬到Tik Tok上。不仅如此，字节跳动在2021年底推出海外独立电商平台Fanno，加码电商出海。

而据从业者透露，快手2021年也将直播电商带到了拉美地区。此外，蒋凡调任阿里“海外数字商业”板块，也让外界猜测速卖通将要开始天猫化。

但跨境电商现在是被“神话”的行业。一夜暴富，一夜破产都在转瞬间。可以说，过去两年时间，跨境行业经历了过山车般的跌宕。

疫情的影响，消费热情的冷却，都给跨境电商增加了几分冷调。但同样受疫情影响，部分海外消费者已经被迫依赖线上，而中东、东南亚等地区的电商渗透率远没有国内高。这对于极度内卷的国内电商卖家而言，国外市场又是一片蓝海。

尤其国内跨境电商品牌SHEIN的“暴富”故事让国内商家都更加迫切地想出海淘金。

根据彭博社2021年10月的报道，2020年SHEIN实现销售额100亿美元，同比增长超过250%；2020年完成的后一轮融资，其估值高达300亿美元；2021年季度，它的月均销售额为12亿美元。

而SHEIN所依靠的柔性供应链能力在国内已经是“标配”般的存在。国内的绝大部分商家并不缺实力，而是出去闯一闯的机遇。

那么，跨境出海真实发展情况如何？为什么大厂们集体盯上跨境电商？2022年是否会是一个出海的好时机？

大厂目光转向海外

“电商肯定是Tik Tok 2022年的重点”，一位Tik Tok合作服务商告诉Tech星球。 

早在2020年，Tik Tok便在美国市场试水直播电商带货。与沃尔玛合作，通过网红以直播的方式销售沃尔玛商城的商品。2021年初，Tik Tok分别在英国和印尼上线小店。到了年底，Tik Tok的独立电商平台Fanno在欧洲五国上线