在东南亚从事电商业务的企业很多，其中的前三位——Shopee、Lazada和Tokopedia优势十分明显，处于梯队。根据新的统计，Shopee的月访问量接近2亿，Lazada的月访问量在1.6亿左右，Tokopedia的月访问量则为0.72亿。

如果看GMV，那么在2019年，Shopee、Lazada和 Tokopedia的GMV分别为177亿美元、130亿美元和158亿美元，大致处于同一数量级。在这三巨头之后的电商第二梯队，在体量上则与梯队有较大差距。从访问量看，即使是其中比较拔尖的Bukalapak和Tiki，月访问也仅有2000多万次。而从GMV看，第二梯队和梯队的差距则更大。因此，在未来的一段时间内，东南亚电商的主要竞争应该会集中在Shopee、Lazada和Tokopedia这三家之间，而随后的第二梯队则可能在某些条件下成为意外的颠覆力量。

有意思的是，在东南亚的各大电商平台背后，我们都可以很容易找到国内互联网巨头的影子，尤其是现在位列梯队的三巨头更是和国内巨头纠葛甚深。从这个意义上讲，东南亚电商市场其实上可以被视为国内互联网巨头在海外开辟的第二战场。

在东南亚电商的梯队当中，Lazada和国内互联网巨头的关系是为密切的。Lazada成立于2012年3月，仅用了两年多的时间，其估值就突破了10亿美元，成功跻身了“独角兽”行列。2016年，阿里巴巴投资10亿美元，购入了Lazada股份的51%，对其实现了控股

2017年，阿里巴巴追加10亿美元投资，将持股比例提高到了83%。随后，阿里巴巴又对Lazada多次追加了数十亿的投资。因此，从股份结构上看，Lazada基本可以被视为是阿里巴巴在东南亚的全资子公司。

阿里巴巴在国内的老对头腾讯又岂能甘于落后？在阿里巴巴通过投资Lazada进入东南亚之后不久，腾讯也通过投资的方式进入了这个市场，投资对象就是 Lazada在东南亚的对手Shopee。2015年，Shopee成立于新加坡，其母公司是Sea。

说到Sea，中国的朋友可能并不熟悉，但说起其渊源，有一个人大家应该都不陌生，就是那个前几年经常出现在电视里，“为自己代言”的聚美优品创始人陈欧。早在2005年，在新加坡读书的陈欧创立了一个在线平台GGgame。次年，由于要去美国留学，陈欧就将这个平台交给了朋友李小冬来打理。不久之后，陈欧不知出于什么原因，出售了GGgame的所有股份，从这个平台彻底抽身。

之后，李小冬调整了公司的经营方向，将业务转向了游戏开发与运营，并把公司名改为了Garena。Garena的业务风生水起，引起了腾讯的重视。从2013年起，腾讯就开始了对Garena的持续投资。到2017年Garena更名为Sea，在纳斯达克上市前夕，腾讯在该公司所占的股份比例已经达到了39.8%，位列所有股东之首。

在业界，Sea经常被戏称为是东南亚的“小腾讯”，部分原因就在于此。由于腾讯是其母公司的大股东，因此Shopee在一定意义上也可以视为腾讯在东南亚进行的一个电商尝试。

与Lazada和Shopee相比，Tokopedia的成分要更加复杂一些，因为它现在同时拥有阿里和腾讯两大国内互联网巨头的投资。Tokopedia成立于2009年，是印尼早的电商平台之一。与Lazada和Shopee致力于在整个东南亚范围开展业务不同，Tokopedia的注意力比较集中，主要致力于深耕印尼本土市场。

由于印尼本身的人口基数庞大、市场广阔，因此Tokopedia的发展很快，仅用几年时间就站稳了印尼国内电商的头把交椅。由于其经营模式和国内的淘宝非常类似，因此经常被称为“印尼淘宝”。

2016年，阿里巴巴对Tokopedia投资了11亿美元。在引入阿里巴巴的投资之后，Tokopedia发展迅速。根据《2020胡润全球独角兽榜》，2020年Tokopedia的估值已经达到了约550亿人民币，位居榜单的35位。

但是，Tokopedia并没有就此满足。就在上个月，它和印尼的另一家大型互联网公司——移动按需服务和支付平台Gojek共同宣布，两家公司将进行合并，组建一家名为Goto的新公司。由于Gojek本身带有腾讯的投资，因此在合并之后，作为Goto旗下平台的Tokopedia自然也就带上了腾讯的基因。

通过以上分析，我们可以看到，阿里巴巴和腾讯这两大互联网企业已经通过投资先后进入了东南亚市场。因此，在相当一段时间内，东南亚电商之争都可以被理解为是这两大国内互联网巨头的竞争在海外的延续。

三、“小腾讯”的暂时

关于阿里巴巴和腾讯在国内的竞争，我们已经了解得相当清楚了。