TikTok选择越南作为其跨境电商的其中一个站点，主要源于以下几点原因：

一方面，越南人口结构呈现年轻化，其9500万人口中有一半都在35岁以下。因此，越南是东南亚地区网络普及率比较高的国家，社交媒体在当地的使用率也很高，总用户达到7200万，占总人口的73.7%。

其次，TikTok在越南、泰国、菲律宾发展迅速，尤其在越南，约77.28%的越南网红活跃在TikTok平台，是东南亚地区网红活跃度高的国家。越南的年轻人也喜欢在TikTok、YouTube、Instagram等社交媒体平台上获取资讯并关注他们喜欢的KOL网红（Influencers）。

越南市场研究机构Decision Lab发布的2021年第四季度数据显示，TikTok在短视频类别中占据主导地位。相比于YouTube和Facebook，TikTok是晚进入越南市场的短视频平台（2019年）。初期进入市场后，只有约8%的越南用户选择TikTok。然而，随着时间的推移，在2021年第四季度这一数字上升至33%，增长速度一度超过YouTube和Facebook，成为多用户选择的短视频平台。

另外，Decision Lab发布的数据显示，TikTok是越南大的短视频平台，同时也是越南第四大受欢迎的社交媒体，在2021年第三季度的渗透率超过了Instagram。

另一方面，直播电商的模式在越南方兴未艾，眼下是进入市场的佳时机。TikTok在越南已经积累了一定的流量阵地，未来的跨境电商模式也有很可能像国内的短视频、直播电商一样，快速崛起。

在越南，消费种草内容还非常稀缺，处于刚刚萌芽的阶段，而这个市场空白也意味着未来会成为一个新的增长点。

在此之前，越南主要的电商平台包括Tiki、Sendo、Lazada和Shopee，而他们背后的中国资方则是阿里巴巴、腾讯和京东。

Shopee是东南亚大的电商平台，其母公司是总部位于新加坡的游戏与电商公司SEA（东海集团），截至1月4日，腾讯持股SEA18.7%。Shopee是SEA于2015年推出的传统电商平台，随后于2016年进入越南市场。

Lazada背后的支持者则是阿里巴巴。截至2021年末，Lazada年度活跃消费者达到1.3亿，商品交易总额（GMV）突破210亿美元。2016年，阿里收购了总部位于新加坡的电商公司Lazada，作为其在海外地区主要经营的电商平台，商业模式与淘宝类似。