更进一步，相比TikTok在算法与内容方面的优势，跨境电商显然更复杂——供应链、货源、物流乃至线下门店都需要实打实的经验积累。

“直播电商供应链和跨境电商完全不一样，直播电商订制、尾货处理为主，跨境基本是拿货选款要么自研，字节有点想当然。”一位欧洲跨境电商卖家对虎嗅表示。

等于说，TikTok生态内源源不断的娱乐流量短期内并无法在电商市场迅速建立优势，尤其还是在盛行独立站的欧美市场。甚至，与抖音电商在国内发展的确定性相比，跨境电商所面临的本土化运营、供应链、地缘政治、文化差异远比业务本身更棘手。2020年，带领什么值得买在深交所创业板成功上市没多久，那昕决定辞去公司CEO。紧接着，他在深圳创办了智能跨境内容营销平台红毛猩猩PONGO，主要针对中国品牌出海东南亚市场提供服务，服务内容包括品牌营销以及短视频直播带货。

　　“海外的电商市场是一个新兴领域，增长非常快，我特别想把这个事儿做起来。”那昕向《中国企业家》回忆。当时，TikTok在海外快速崛起，他希望成为这个新渠道的品牌营销服务机构，帮助中国品牌出海。

　　几乎同一时间，身在美国的顾俊也决定开启自己的第三次创业。依靠TikTok，他创立了出海家居品牌Newme。从2018年开始，顾俊每年就会在美国待一段时间，他见证了TikTok在海外的快速崛起，也看到这里隐藏的商业潜力。

　　在广州，专注服务中国企业出海增长的汇量科技董事长段威，同样决定加码在TikTok渠道的投入。在此之前，汇量科技在2016年收购了美国移动原生营销平台Nativex。段威笃定，TikTok会成为像Facebook或Google一样的媒体渠道。

　　那昕、顾俊和段威的创业选择，都与TikTok有关。这个拥有全球月活用户超10亿的巨大流量池，每一个产品功能以及生态引导机制的变化，都会牵动数亿人的商业神经。

　　研究机构Insider Intelligence的新预测显示，TikTok今年的广告收入可能增加两倍至逾110亿美元，超过竞争对手推特与Snapchat二者之和。TikTok广告业务由前Facebook高管，现 TikTok全球商业化负责人布雷克·钱德勒领导，向TikTok CEO周受资汇报。

　　广告之外，2021年5月，抖音调整电商业务架构，区分国内外市场，由抖音电商总裁康泽宇负责非中国区的管理，拓展电商国际化。该调整意味着TikTok电商将开启全球市场。康泽宇非常清楚直播电商的特点和各个环节，他正把抖音的打法和经验迅速复制到TikTok。

　　中国创业者积极通过TikTok出海的一个大背景是，中国供应链强大起来，生产物资过剩，国内出海总值的增加。海关总署发布的数据显示，2021年，我国货物贸易进出口总值39.1万亿元，其中，出口21.73万亿元，增长21.2%。

　　扬帆出海CEO刘武华给《中国企业家》分享了一个有趣的细节：“过去一年，船运公司大多业务繁忙，因为中国对外出口货物增加，船运公司为了抢时间，在将货物运到目的地之后就将立马返航中国。而在以往他们往往会多待几天，等一批运回中国的货物，以免跑空，而现在他们连这几天都等不及了。”

　　那昕预判，像Shein这样估值1000亿美元的跨境电商巨头，未来在各个赛道都会涌现，因为有能力满足消费者需求的大的产出方，一定是在中国，无论外部条件如何变化，全球消费者的需求都存在。

　　眼下，在这样的大背景下，TikTok正在吸引越来越多的中国创业者加入出海淘金的大军，他们通过各自擅长的领域，将中国商业的经验输出到海外，并从中获利。而TikTok也正在从泛娱乐短视频平台变成一个巨型商业机器。