虽然生产、消费节奏以及消费者都深受疫情影响,但健康危机依然为这个行业创造了需求。

随着生活、工作与消费习惯的改变,电子商务的发展迅猛,也是2021年的家用设备市场销售呈现强势上涨趋势的因素之一。跨境电商平台也都非常喜欢上架该类产品。

Gifam (家电品牌集团) 也表示,家用电器市场在逐步稳固的同时,将比以往更具活力。

02家用设备细分和渠道特征

(家用设备包含:通讯设备,计算机设备,大家电,消费类电子产品,小家电)

家用电器仍然是法国人的消费核心与2020年上半年相比,家电的消费势头为强劲:- 以烤箱,洗碗机,冰箱等为代表的大型家电增长了30%;- 小家电,例如咖啡机,面包机,吸尘器和护理类产品的销售增加了20%。

高科技上涨势头较缓受电视,笔记本电脑,屏幕和耳机的售卖推动,高科技电子产品的销售增长了8%,趋势较为温和。

但在所有品类相比时,营业额增幅大的产品则是智能手表和追踪器 (+ 71%)、网络摄像头 (+ 53%)。

自2020年起,电商平台已成为法国家用设备销售的重要渠道,根据GfK的调研,截至2021年6月末,32% 的家用设备销售来自网上购物,较两年前增加了9%,增长势头今后仍将持续。

大家电线下

然而对于一些特定类型的家电产品,如洗衣机,冰箱或抽油烟机等,出于对尺寸和实用性的考虑,法国消费者依然线下实体店。

购买产品的价格成增长趋势

消费需求日益增长,而零部件及原材料的供应存在短缺,以及物流成本的提供,家用设备的平均销售价格,显着上涨了14%。

同时,法国消费者对质量、耐用性、低能耗和使用舒适度的要求,也使得他们更倾向于消费高端产品/品牌。

例如因电子元件的货运价格提高,笔记本电脑和平板电脑采购价格比2020年上半年高出100 欧元。

03法国乐天家用设备品类趋势

看完市场综合数据,再结合跨境电商平台的数据看一下市场趋势:法国乐天2021和2020年家电类目下的同比趋势。

去年4月,正值封城,家电的品类销售,突然达到一个峰值,之后虽然有所放缓,但总体都高于疫情前的销售(2020年1月-3月),强劲的势头11月和12月进入了新的高峰。新冠疫情对于法国人，尤其是年轻人的影响，和我国相比，天差地别。

48%的年轻人在毕业后6个月找不到工作（2020年12月数据）

从去年3月起，疫情反复，学生开学就等于失学。

很多给年轻人，边学习边打工的机会，都成了泡影。

今年7，8月开始，法国实体经济逐渐恢复，就业市场也如春风拂过。