4、 市场总结——长线投资

尽管德国消费者心态不是很开放，但是他们购买力较高，对愿意耐心投资并进一步架构中欧网络的企业来说，是个有利可图的选择。

四、巴西市场洞

巴西贸易改革后，在所有重点领域都实现了正向增长，对于全球化持乐观态度。近百分之八十的巴西社交媒体用户对在社交网络上购物持积极态度，网购消费者平均年龄32岁，网络覆盖率及电商覆盖率都在百分之六十以上。

2、市场挑战

基础设施不完善、物流发展滞后、航运连接指数低，远离中国导致运费昂贵，这些是跨境电商要面对的大阻碍。

3、热门品类

玩具/游戏和美容/个护这两类品类年增长率及电商占比都较高，特别是消费电子，卖家可以关注这一品类。

4、市场总结——伺机而动

巴西消费者对中国产品的接受度很高，消费者抱有开放心态，数字参与度高。但巴西目前的经济和贸易政策并不稳定，支付和物流基础设施仍处于新生阶段。进入巴西市场的中国企业需要慢慢来，要留意政策或是否有新的创新能让巴西实现跨越式发展。

五、南非市场洞察

1、市场优势

南非进口关税低，民众网络参与度高，上网时间长，网购消费者平均年龄27岁，网络覆盖率在百分之八十以上。南非也是数字广告花费低的国家之一，本土数字广告策略性价比很高。

南非的人均可支配收入低，民众消费能力不高，对于数字支付的信任度较低。

3. 热门品类

各大品类在南非的符合年增长率都很高，其中配饰/眼镜和美容/个护电商占比较高。

4、市场总结——探索发展

南非电商领域出现暴利增长趋势，但政治不稳定和贸易效率低下意味着南非市场尚不成熟，支付基础设施等问题需要解决。此外，由于可支配收入较低，电商利润率也较低。想进入南非市场的卖家需要探索出一条更适合南非市场的道路。

六、日本市场洞察

日本是跨境货物进口关税和非关税壁垒低的国家之一。日本拥有较高可支配收入的中产阶级占比很高，网购消费者平均年龄47岁，网络覆盖率高达百分之九十三，电商覆盖率在百分之七十以上。