淘宝“逛逛”和京东“逛”的相似度*高，它们和小红书非常相似——顶部都有三个入口，*中间的是以算法为核心的“推荐”，左边是“关注”。它们的内容呈现方式都是以双列瀑布流呈现的图文+视频

在界面布局上，淘宝“逛逛”和京东“逛”都位于平台首页底部tab栏，淘宝“逛逛”在四个入口中的左二，京东“逛”则在五个入口中的*中心；点击入口后，会发现“逛逛”和“逛”均在页面上方设置搜索入口，且都拥有二级导航栏，差异在于淘宝主推穿搭、美食、家居，京东则更注重家电、手机、运动等领域的内容。这显然与平台各自的强势品类关系密切。

从界面布局看，淘宝“逛逛”和京东“逛”均是平台重点流量倾斜入口。推荐流和关注流置于突出位置，意味着两个平台均强调算法推荐的价值、用户和商家达人之间的互动。

在细节差异方面，京东在“逛”主页上方布局了与当下热点相关的主题活动，如“露营不设限”、“夏日音乐营”等。同时，如果用户想要发布内容，京东“逛”的发布页面中会要求发布者*少要添加一个商品的链接，而淘宝“逛逛”则未对创作者有类似要求。淘宝魏萌曾公开表示，在逛逛场里已经有超过三分之一的内容是不带商品的，流量和分发机制会向“好内容”倾斜。

浏览两个平台会发现，淘宝“逛逛”内容供给相对京东“逛”丰富。淘宝“逛逛”里不仅有商家推荐、用户种草，也有只分享不带货的内容创作者，但京东的内容商品属性更强。这与淘宝和京东对内容化的投入节奏有关，淘宝在2020年11月底就推出了“逛逛”，整合平台中已有的“内容”，京东则是在一年后的双11将“发现”频道正式升级为“逛”。

差异还体现为，京东在“逛”的内部为垂直社区设置了显眼入口。在淘宝“逛逛”顶部tab栏*右的“视频”位置，京东布局了“部落”。“部落”内是以购物兴趣分类的垂类社区，包括追新、养娃交流、健康、来我家（家居）、食品、数码、运动和车，用户在京东“逛”发布种草秀的时候，可以选择发布到特定的“部落”，以增强曝光，也可以直接在部落里发布种草秀。

各个“部落”内，除了来自用户的“种草秀”，还有少量京东官方和商家的商品推荐。另外，目前京东部落还没有破圈，每个部落的用户数基本在几千到一万之间，与京东平台数亿的活跃用户数相比落差较大。

类似的种草内容，还分布在京东的各个一级入口之中，如京东新百货、京东汽车、发现好货等栏目内都有“种草”按钮。这些内容的共性是比较“硬”，以达人带货或官方发布的种草短视频为主。相比淘宝“逛逛”，可以感受到，京东更侧重内容的“性”，以此作为平台内容社区的差异点。