在这场“零和博弈”中，整体的社会财富并没有增加。品牌们被迫卷入这场消耗之争，懵懵懂懂参与一次campaign后发现，竟然什么也没有留下。于是，品牌们开始了冷静的、深入的本质性思考。

浮躁的市场环境中，热点、风潮一波又一波。市场营销工作的常态，似乎就是“拥抱变化”。品牌体会过热市场后，需要静下来冷思考：直播本质是仍然是一种连接方式，是时代技术演变的产物。相对来看，直播与移动互联网前一个十年爆火的图文、短视频媒介相比，并没有实质性的区别。

做电商、造品牌，还得回归品牌本质的思考才有意义：这场campaign是为了打心智，还是为了促销量？再结合不同平台的特性，理性选择合适的直播平台和直播方式，才是真正利用了时代建品牌，而不是被时代所裹挟。

随着工业化水平越来越高，媒介形式迭代周期将会越来越短，品牌人需要保持开放的心态、持续地自我更新——研究每一种新兴媒介的连接特性与语言结构。正如媒介理论家麦克卢汉所言“媒介即信息”，掌握了时代流行的媒介语言，即掌握了与当代消费者沟通的密码。　近，蓝田县晚夏西红柿在社群电商“火”了。

　　产于蓝田县三官庙镇的露地晚夏西红柿果肉饱满、汁液充盈、甜带微酸，7月初是自然成熟采摘季。每天，采摘分拣好的5吨西红柿被直接运送到西安西域美农社区团购供配中心，次日即可送到消费者手中。自从上网销售后，三官庙镇晚夏西红柿便一路走红，供不应求，不少消费者争相订购。

　　近年来，蓝田县坚持把发展“电子商务+特色产业”作为推动经济高质量发展的重要举措，加快“数商兴农”、电商示范县项目建设，加强企业招商力度。上半年全县新增电商主体44家，目前已培育发展电商企业144家、物流企业53家，其中跨境电商企业6家，生产型电商企业占比达94.7%。更多传统企业、个体户结合电商销售新模式，在各类电商平台开设网店2100余家，新开设特产馆、旗舰店、专营店15个。上半年全县电子商务交易额19.54亿元，同比增长30.57%，其中农产品网络零售额1.78亿元，增幅较大。全县特色农产品出村进城加速“出圈”，电商产业规模、品质效益实现双提升。

　　今年以来，蓝田县全面启动建设国家电子商务进农村综合示范县项目，着力提升县镇村三级物流运营服务体系、农产品供应链流通体系、电商公共服务体系、人才技能培训等。其中，三级物流运营服务体系建设项目由中国邮政蓝田分公司牵头开展，已实现蓝田19个镇（街道）、337个行政村快递进村全覆。目前，总投资2亿元的蓝田县电商产业园项目已完成6栋厂房、1栋商业体主体建设和园区道路硬化，现已开展招商引资工作，计划引入30家大型电商企业，项目投运后预计年交易额可达50亿元、带动就业3000人。

　　蓝田县强化“招商，以商招商，延链补链”举措，去年以来，该县招商洽谈了京东物流集团、阿里巴巴、洛可可设计集团等企业投资合作，引入孵化电商企业15家。阿里巴巴、西域美农等5家企业到蓝田落地发展，项目总投资约1.2亿元，重点围绕农特产品进行生产加工、包装设计、宣传营销，打造培训基地及区域运营中心，带动特色产业规模化、标准化、数字化发展以及周边群众就业和农户增收致富，有力推动县域电商产业高质量发展。