电商入局盘活线下零售

　　目前，电商入局线下百货店趋势明显，但如何做到双赢，线上线下双方还处于摸索阶段。京东负责新零售的内部人士告诉记者，实体店有自己的商品上架和推荐逻辑，如何从线上海量商品库中选择、组合商品，到终打造一个整合线上线下的新百货，是一个需要不断积累和试错的过程。

　　在与蔻莎、京东MALL、华冠购物中心合作中，京东新百货为更多品牌商家提供新销售与展示场景。京东新百货成都旗舰店就尝试与完美日记深度合作，探店直播、达人分享等线上线下结合的营销新玩法，均在京东新百货上有体现。仅在该店，就有近400个国内外品牌入驻。百联咨询创始人庄帅指出，线上渠道进入传统百货，通过将服饰、家居等品类重新定位，能够让消费者对百货品类认知更加清晰。对电商平台而言，开线下店的方式可以是多样的，既可以跟实体百货店谈分成，又可以做“二房东”，选择哪个操作都能降低经营成本，线下店还能帮助电商平台有效提升用户黏性。

　　今年4月，苏宁易购家乐福零售云北京五里坨店开启试营业。苏宁易购家乐福零售云相关负责人表示：“此次家乐福零售云店与以往有所差别，我们不再是单纯赋能关系，而是有了更加深度的‘ 云 ’合作，链接资源，为中小零售商户定制个性化运营方案。”有分析认为，这种合作模式也是家乐福零售云未来的发展方向之一。赋能中小零售商户的同时，链接地区商业资源，激发加盟店周边的商业活力。不仅为商户提供更多发展空间，也促进以苏宁易购家乐福供应链为核心的云端资源不断累积，推动零售行业效率提升，拓展超市业态新赛道。圈子”玩法遇阻

“很抱歉以这样的方式认识你，‘圈子’。”一位抖音用户在“圈子”下线的消息评论区留言道。

7月18日，北京商报记者在抖音App中看到“圈子”的下线公告。其显示，因业务发展调整，“圈子”功能将于2022年7月29日下线，届时所有“圈子”功能将无法访问使用。下线之后，用户在“圈子”内发布的作品仍然可以保留在用户主页。

一位客服工作人员对此表示，暂未收到有关“圈子”功能后续安排的相关信息。

据了解，“圈子”于2021年7月初开始在抖音内测，定位为同城兴趣圈，来帮助本地的抖音用户在特定的兴趣圈子中进行交流和交友。“圈子”内支持发布视频和图文两种方式，圈友可以通过发布、评论、点赞等操作进行社交互动。

一位接近字节跳动的相关人士向北京商报记者表示，抖音初推出同城圈子功能，目的非常明确，就是为了赋能平台内的社区形态，“以用户共同兴趣为基点，在同城板块内为用户搭起一座社交桥梁，逐渐形成平台自有的社区生态”。

通过兴趣社交打通用户关系链，划分圈层强化黏性，从而提升营销转换率。不难看出，建立“圈子”暗含抖音用社交撬动商业增量的野心。