在我们看到东南亚市场广阔前景以及平台扶持政策的不断加码的同时，跨境电商卖家们更应该通过仔细分析市场情况并加强本土化发展，才能使企业更好地融入马来西亚等东南亚市场，抢占商机。金钱眠，但是消费投资并不会一直在风口上。

根据睿兽分析的数据显示，2022年1月至今，消费行业的投融资事件共计226次，融资总金额达181.14亿元，相比2021年同期375次投融资事件，共计475.51亿元的融资金额，今年消费行业的投融资情况可谓惨淡。

但消费作为一个行业却又是公认的穿越周期行业。只要人们依旧在城市里生活，吃穿用玩的消费行为就会发生，刚需消费更是不会消失。

从长期来看，消费仍是投资行业绕不过去的方向。

在当下的市场，有的品牌仍能实现翻倍增长，有的则为泡沫破灭而庆幸。有人觉得潜力巨大，有人希望能看到新品类挑战巨头……为了能够一窥消费投融资市场的真实现状，我们邀请了3位投资人，聊一聊他们心目中，消费投资市场的当下与未来。

艰难的时期已经过去了

“如今，但凡投资人能出差去见企业，对方都会觉得你们太有诚意了。”虽然疫情仍然不时反复，每周例会都有人因出差被隔离而缺席，清流资本合伙人刘博对于出差的态度还是应出尽出，“值得看的项目已经这么少了，有一个合适的，更得好好善待，聊表诚意。”

2022年至今，她在消费领域的出手次数只有2次。在疫情的影响下，使得社会资源进行了再分配。很多经营得比较低效的公司，暴露出来了问题，并且无法再那么容易的拿到融资。同时，优胜劣汰也让真正有实力的好公司，显露了出来。

这也让她开始重新反思此前对于消费品牌增速的看法，也许确实存在一些误判。销量、用户群、公司规模，这些各个维度的增长，都需要时间去消化。疫情放缓了所有人的节奏，也让一级市场的投资人们开始重新消化，健康增长的真正含义。

但在华映资本主管合伙人王维玮看来，疫情之后，并没有给消费投资带来特别显著的变化，“历来好的项目就不多，只是现在差的项目会少了。”在市场整体趋于保守的情况下，今年华映资本在消费赛道上的投资额度仍然与去年持平。

不过，更加苛刻的市场环境，还是让王维玮增加了对“不赚钱的公司”的顾虑。回顾他所投资的项目，一方面都是以刚需型的产品为主。另一方面，企业创始人也大都在行业中有过较长时间的经验和历练。

比如，和府捞面的创始人李学林曾做过手机线下零售连锁，有管理庞大团队的经验；夸父炸串创始人袁泽陆曾任原西少爷肉夹馍联合创始人兼CMO；黄天鹅创始人冯斌曾在鸡蛋行业从业17年……在王维玮看来，这些“经历过事儿”的创业老兵在面对疫情，以及消费这一长周期的市场模式时，往往会更有耐心、有野心、有信心。