规模化、品质化的网销需求，带动了本地产品品牌的培育和规模的提升。当地在引进金沙河等农业企业进行精深加工、品牌化塑造的同时，还打造了“西域美农”干果、“米豆儿”大瓜子、“倪家”锅盔、“后稷家园”纯醋、孔尹挂面、苏绘手织布、馨绣刺绣等多个品牌。

为让本地农产品卖上好价格，武功县搭乘电商快车调整种植结构，结合气候特点推广优质猕猴桃，猕猴桃区域公用品牌“武功小子”估值已达10亿元。

走进武功县武功镇的绿益隆农业园区，大片叶子下猕猴桃三五成堆，长势喜人。这里已投资6000多万元，打造集猕猴桃种植、储藏、加工、销售于一体的现代化农业示范园。同时引进阿里巴巴数字农业进驻园区，打造国内首家猕猴桃即食研发及生产中心。

陕西绿益隆农林发展有限公司董事长、武功县猕猴桃产业协会会长刘晓峰告诉记者，园区采用“基地＋公司＋合作社＋贫困户”模式，扶贫作用明显。共流转土地1800余亩，每亩一年的租金约1000元。同时，为附近群众提供600多个就业岗位，其中长期务工的有56人。

除了卖什么，卖给谁也需要改进。武功县在继续拓展的同时，不断发力跨境电商。陕西汇智拓创跨境贸易发展有限公司成立只有两年，该公司总经理张雷说，虽然包括自己在内的员工大多数人不会外语，但凭借敢拼敢闯的劲头，去年销售额已达到1000多万元。目前公司已有80多人，将把更多的产品销售到世界各地。

目前，武功县正着力向外延伸电商供应链，拓宽和稳定网货采供渠道，并采取统一标准、完善检测、分等定级、严格品牌商标使用管理等措施，提升电商供应链质量水平。

“以电子商务为的商贸业持续壮大，有力促进了农民收入和农村消费双提升。”武功县委副书记、县长姚俊峰表示，将进一步完善县域商业体系建设，全力擦亮“中华农都、电商新城”品牌，推动从“买西北·卖全国，卖什么·造什么”发展模式向“买世界·供全球，武功产·武功造”转换，扩大电商规模化效应，建设百亿元级电商产业集群。对于社交电子商务平台，也就是巧妙地融合移动技术和社交网络，把社交电商平台当作电子商务领域的拓展形式。如今社交电商平台体现出较强的移动性，把无线终端当作支持条件，以交流与互动的方式使得电子商务交易更为便捷。近些年的社交电商平台发展，PC端移动消费作为在线消费的重点变化趋势，诸多的消费者并不需要传统的电商平台，实现购物活动，而是依托移动化的社交电商平台，实现针对性的网络购物。可以说我国的消费者作为社交电商平台发展的核心力量，社交电商平台的建设与发展得到更为广泛的空间。

2　影响消费者购物动力的相关因素

社交电商平台对消费者购物动力带来的影响，可从几个层面进行分析。

2.1企业与产品层面

企业与产品是决定消费者购买决策的一个因素，消费者在购物之前，总会产生一定的思维活动，用以确保自己购买的商品能够价廉质优且产品口碑较好。即便是消费者购买商品之后进行使用或者是体验，依旧会分析自己购买商品的效果，研究商品的性能和商品的味道等。换言之，和消费者购物动力存在关系的是消费者购买产品的整个过程。因此，对于社交电商而言，掌握消费者的购买动力影响机制是比较关键的。企业可以通过为消费者提供满足购买欲望的条件，来提高消费者购物的积极性。

2.2消费者自身层面

消费者购物动力的影响因素中，消费者自身层面也会影响到消费者的购买行为，比如消费者的年龄、性别或者消费者的经济收入等