当前中国跨境出口电商经营模式以依靠第三方平台，如亚马逊、ebay等为主，部分则以独立站模式经营。依靠第三方电商平台，跨境电商企业能够减少经营难度，但减少了可控环节。以独立站经营模式经营的跨境电商商家要完成更全面的经营链条，如支付手段、物流配送、私域流量经营等。

独立站与第三方平台差异性分析(一)：平台风险

独立站与第三方平台经营差异(二)：产品特性

独立站与第三方跨境电商平台经营的优势产品特性并不相同，独立站经营的优势产品应具备差异性、品牌优势明显、复购率较高等特征。艾媒咨询分析师认为，不同的跨境电商出口商家应根据自身产品，选取合适的经营模式，才能获得自身发展的大化。

独立站与第三方平台经营差异(三)：营销方式

独立站的营销方式是搜索引擎营销、社交媒体营销、电子邮件营销等，通过以上途径将消费者引流至独立站完成下单，后续需要注重维护品牌形象，持续维护品牌所吸引的私域流量;而对于第三方平台卖家而言，主要的营销方式是以产品为核心，利用DSP广告等营销方式，覆盖更广泛的受众群体来推动销售行为的发生，主要的营销对象是公域流量群体。

2021年中国烤鱼行业发展趋势洞察

中国消费者对烤鱼需求上升，推动行业持续发展

中国跨境出口电商未来将以“精品化”趋势发展。“精品化”模式具备“能避免与当前行业巨头正面交锋”、“易于形成自身的品牌形象”、“单精品需求量足够大”和“”品牌的试错成本低等优势。

跨境出口电商发展趋势(二)：品牌化

过去中国跨境出口电商主要以“量”或“价”争夺市场优势，但随着中国劳动力成本优势减弱、世界主流经济体消费者对产品“质”的要求不断提升，这种以“量”或“价”的竞争模式在中国出口跨境电商行业中优势减弱，取而代之的则是“质量”或“保证质的前提下兼顾价”的竞争模式。SHEIN采取的是“保证质的前提下兼顾价”的竞争模式，吸引了欧美大量消费者关注。

独立站模式更能契合品牌建设，许多商家着手独立站建设，在内容创意、整体视觉、产品包装等各方面进行品牌升级，在产品同质化情况严重的当下，不同卖家需要找到差异化的市场突破口，从产品包装、视觉设计、品牌理念等多个维度进行升级。在品牌塑造上，跨境出口电商越来越注重自身品牌“圣诞行业，就是我的命脉。”刘志晶来义乌14年，大部分时间属于圣诞。他开了工厂，生产圣诞老人玩偶、花环、圣诞帽、圣诞袜、小型圣诞树等圣诞用品。

但刘志晶从来没过过圣诞节，来义乌前，是不知道怎么过，之后，是没时间。