不断引入朱一旦、一栗小莎子、郎永淳这样的内容型达人，能看出淘宝直播在不断发力内容生态，试图通过引入强内容强人设的新主播，为淘宝直播拓展新流量、新人群，以此带来新增长。

3月初，淘宝直播推出超级新咖计划，主要针对一些头部IP或达人新主播，这在内部被评估为挖站外达人入驻淘宝直播行动的“发令枪”。6月开始，淘宝直播又推出新主播大赛。

不论是见多识广的老板娘、乐于分享的美妆成分党、品人生百味的美食行家，还是走遍全球掌握流行趋势的全球买手，只要能够以自己的内容，用有趣好玩的方式分享好物，平台都将提供资源包、大额流量、官方1v1组货服务及整合营销方案等支持。

据介绍，淘宝直播对于新主播的政策力度分为三个方面，是针对主播的流量侧，第二是运营侧，第三是针对商品的组货，帮助新生态主播实现从0到1的突破。

多种扶持，目标指向只有一个：让新主播迅速站稳脚跟。这样的扶持之下，已经有不少的新主播取得突破。

主持人郎永淳选择以带货主播的身份进入淘宝直播间，宣告跨界转型。凭借泛知识短视频，郎永淳成功积累了”品质生活，用心推荐”的主播人设，首播当天，直播间总观看人数277万，销售额突破150万。

从5月21号入驻淘宝直播，开播不到两个月的爆米花Corn便在竞争激烈的女装服饰赛道站住了脚跟，通过主打二三线服装品牌、小个子女生穿搭，爆米花Corn开播45天就积累了18万粉丝。

今年4月28日才孵化的“辉哥来了”直播间，连续两月成交额超千万。在7月12日首场粉丝节，更是打出了单场1200万GMV（商品交易总额）的惊人战绩。

新主播增势迅猛，是万千新主播的一个缩影。

未来，淘宝直播将会以更有力的政策支持，丰富平台生态，助力打造直播矩阵。消费品牌的变与不变

一个市场的原动力不会因为疫情而发生改变，我个人觉得中国消费增长背后的动力，其实是不变的。中国已经形成了4亿的新中产，这个群体都特别努力，也非常不容易。从物质需求来说，他们在努力打拼之后需要自我补偿和自我奖赏。从心理需求角度来说，中国的4亿新中产想成为更好的自己，形成人格的自我跃迁。这些都并没有改变

消费升级的方向也不变，正在从“性价比”升级到“心价比”、“颜价比”。当你为一个消费品买单，不仅会考虑它的性价比，也会考虑它的审美以及带给你内心的体验。