与之相对应的，是佳沛奇异果、都乐香蕉等品牌农企——消费者购买时只会认品牌，并不在意是什么品种。因此，渠道商和终端零售商对其也就更为放心。

“当你没有一个很强大的品牌，要去推新品种会很难。”张云祥说，品牌农企不仅有强大的渠道能力，而且非常熟悉消费者的口味，知道应该推什么样的新品种给消费者。

但在国内，这样的品牌农企还远远不足。

此外，张云祥认为种业变现的另一个途径是：服务食品企业。

他举例说，肯德基等制作炸薯条，对土豆的干物质含量有很高要求。因此上游种子研发企业会不断推出该方向的新品种，终会由这些零售巨头买单。

下游需求明确，种业研发企业就更能有的放矢，不担心无人买单。

张云祥认为，国内问题恰恰在于，下游需求不明确，无法传递给种业研发企业；同时，种业企业即使研发出好的品种，难以有成熟的渠道迅速商业化。

只有相关生态更趋成熟，“在这样的环境下，种子研发企业才能更凸显其高科技属性。”张云祥说。

不过，也可以看到，今年以来，茅台进入高粱种业，喜茶开始自己种草莓……

相信随着越来越多企业，认识到种业的价值，相关生态也会逐渐改善、成熟。届时，或许更多的种业研发企业也会开始“发芽”。2023年勇士总”，00后李芸在一则NBA“2021-22赛季关键球回顾”的快手短视频下，打出了这几个大字。这则视频突出展现了“库里中投绝杀火箭”的过程，作为喜欢了库里7年的球迷，她一边为今年勇士拿下总高兴，一边还要为2023年的比赛打call。

她说，以前是在电视上看NBA比赛，现在更习惯在手机上的短视频平台上看，更方便，还能知道更详细的NBA赛事和球队的资讯。

这倒不是一个新现象。短视频时代，用户以越来越碎片化的方式获取信息，体育赛事也不例外。