更值得一提的是，不同于茶颜悦色坚持直营不加盟的策略，以上“模仿者”们都在近几年中以加盟的方式迅速向全国扩张。以本土化茶颜悦色之名扎稳脚跟，又以国潮之风袭向全国，或许模仿的确成了新茶饮品牌发展的一步捷径。

熬过阵痛期，继续“卷生卷死”？

作家茅盾曾经说过：“模仿是创造的步，模仿又是学习的初形式。”但正确的模仿应该是在学习借鉴他人的长处之后，不断补齐自身的短板，而不是一味地复制他人的成果。

从目前看来，除了从门店数量、融资程度上都较为的霸王茶姬和茶话弄逐渐摸索出了自身特色，其余的“模仿者”们还未呈现更多新意。

与喜茶、奈雪的茶等头部品牌的模仿者不同，由于喜茶、奈雪的茶在定价上属于高端茶饮，因此“模仿者”往往会在价格上做出差距，以“平替”的身份抢占市场。而茶颜悦色本身定价多在15至20元之间，还时常推出半价或买一送一的活动，本来就算得上是性价比较高的新茶饮，因此其“模仿者”们几乎在价位与茶颜悦色不相上下，无法从价格上找到优势。

不过由于茶颜悦色在拓城进度上的缓慢，因此在过去几年给“模仿者”们留下了充足的发展空间。只是现如今，茶颜悦色向外扩张的发展策略已在稳步进行，其强大的品牌力和度也保障了各个城市的粉丝基础，如果“模仿者”们不拿出更多新意来应对日趋激烈的新茶饮竞争，恐怕未来只会更加“卷生卷死”。

根据《中国餐饮品类与品牌发展报告》数据显示，未来2到3年内，新式茶饮增速阶段性放缓，调整为10%-15%。另艾媒数据显示，2016—2021年，新式茶饮行业市场规模翻了近10倍，但未来五年的增速均值仅为6%。

这些数据说明，在历经过去几年的高速狂奔之后，新茶饮行业可能会步入缓慢发展的阶段。那么在这一过程中，必定会有一批落于人后的品牌被浪潮卷走。

但“模仿者”们没有机遇吗？“无论被诟病抄袭还是模仿，其实这些品牌至少已经通过这种方式打出了一定度，从这一点来看，已经赢过不少小品牌了。但接下来对这些模仿品牌来说更重要的是熬过转型阵痛期，通过创新和服务逐步提高目标群体的忠诚度，在下一阶段的心智大战中站稳脚跟。”从事新茶饮原材料供应的Nicole对锌刻度分析道。