同时，本土日用品牌如名创优品、九木杂货社、NOME等，网易严选、小米有品、淘宝心选等竞争对手挤压市场。

比如名创优品正是近年来兴起的劲敌之一，虽然顶着“山寨”的名声，但的确在短时间内凭借性价比优势打入市场。

截至2021年年底，名创优品在中国区的门店有2939家。截至2022年2月28日，无印良品在大陆总计有316家门店。

另外，不仅是日用杂货零售赛道的玩家在抢夺无印良品的市场，各种MUJI风平替的工厂货也成为诸多消费者的替代选项。在小红书上检索“MUJI平替”，有不少博主整理出MUJI产品在1688上的代工厂和平替品的帖子。

一个直观的现象是，“平替”“性价比”是近两年消费领域中被提得比较多的关键词。

东方证券的研报也分析，从2011年开始，国内的社会消费品零售总额增速处于长期缓慢下行的通道中，低价、高性价比将成为国人消费观念中的重要考量因素。

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结语

更为重要的是，随着Z世代的购买力日渐成熟，国内的消费风向正在转变。

国潮兴起，年轻消费者对欧美日韩品牌的崇拜感正在削弱；以及消费趋于疲软的大环境下，公众对价格更为敏感。在这种情况下，无印良品及其所代表的中产生活光环不再。

不过，尽管在中国市场的业绩表现已持续放缓了好几年，但无疑，无印良品的确拥有一批忠实的拥趸。

面对这批消费者，无印良品的挑战不是让其认可品牌的生活方式理念，而是在消费下降、钱袋子收紧的情况下，如何让其维持关于更美好的中产生活“幻想”。