TikTok东南亚市场

eMarketer数据报告显示，2022年，东南亚市场电商销售总额将达到896.7亿美元，比去年增加153.1亿美元。该报告还预测，到2023年，该地区将突破1000亿美元大关。

为什么TikTok选择东南亚呢？

据新数据显示，TikTok电商早试水英国，但该市场GMV目标完成率只达到了58%；尽管印尼TikTok Shop处于较快增长阶段，但尚未完成预定GMV目标，目前完成率约为85%；但TikTok Shop在东南亚的发展速度已经超过了预期。

TikTok以新兴的短视频内容为主打，与传统电商的不同之处就在于其起步阶段也可以是流量红利期，海量免费流量、成本低。再加上TikTok在不断布局自己的电商业务，直接在视频页面上显示购物链接，在应用程序里直接完成下单，这就形成了购物闭环，这对于卖家来说更有发展推广的动力。

另外，为了激励中国商家开通TikTok东南亚小店，TikTok出台了多项激励政策。

鲸网跨境认为，东南亚的海外电商市场仍存一片蓝海，在这样挑战与机会并存的情况下，跨境电商卖家仍值得出海一试，抢占流量先机。今年2月份，海外抖音版TikTok宣布新增加越南、泰国、马来西亚的TikTok Shop小店，打开了东南亚“直播带货”的大门。

自此，TikTok将支持亚洲六国（越南、泰国、马来西亚、菲律宾、印尼、中国）和英国的跨境电商业务。

在这7个跨境电商站点中，有5个位于东南亚，显示出TikTok进军东南亚电商市场的决心。

从时间上看，字节跳动进军东南亚算是姗姗来迟。早在2015年，阿里、腾讯两大巨头就已经在东南亚排兵布阵，找好了自己的“代理人”。

字节跳动的入局，让原本“双强争霸”的电商格局变为“三国杀”，战事陡然升级。

随着更多巨头杀入，东南亚即将成为中国电商大战的“第二战场”。那么，东南亚为何会成为巨头们青睐的“风水宝地”呢？