跨境电商作为快速成长的外贸新业态获得了政策的大力支持。从2015年至今，国务院先后六批批准设立了132个跨境电商综试区，已覆盖全国30个省区市；2018年，我国创新出台跨境电商零售进口监管政策，并逐步将试点范围扩大到全国31个省区市。

随着中国跨境电商的发展，国货品牌在海外的度和信任度不断提高，中国商品受到更多国际消费者的认可。我呼吁全国的跨境电商企业都来宁波，不来宁波你就亏了！”

“原先我们做产品出海是‘物以类聚’，现在做品牌的关键是‘人以群分’……”

8月23日晚，在甬派直播间举办的“外贸热点面对面”第三期节目，刷屏了宁波外贸人的朋友圈。嘉宾们金句频出，引得网友们纷纷留言“想做跨境电商”“帮宁波做广告了”“宁波发展真的好，短短时间已经跻身‘新一线’”……

现场，宁波跨境电商企业——乐歌股份董事长项乐宏对话市商务局电商处处长林维忠、浙大宁波理工学院商学院党委书记兼执行院长林承亮教授、中国信保宁波分公司业务管理处处长薛可体，围绕“‘优等生’宁波，如何从制造出海走向品牌出海？”开展头脑风暴。

为什么跨境电商是品牌出海的必然？

在宁波这座“外贸万亿之城”，以跨境电商为代表的新业态，正成为外贸重要的增长极。发展跨境电商，对中国外贸转型升级有何意义？如何助力品牌出海？

项乐宏从宏观局势出发分析，当前，全球化面临严峻挑战，国内的土地、劳动力等要素成本抬升，人口老龄化问题加剧，这倒逼中国企业摆脱对传统贴牌代工的依赖，必须增加单位要素的产出，创造更高的附加值。

“比如，一台乐歌电动升降桌，如果以FOB模式出口，它的价格大概是150美元，但如果通过跨境电商独立站做自主品牌，就能卖到500美元。也就是说，跨境电商能延伸中国外贸的价值链，为赡养老人带来更多资金来源，为大学毕业生提供研发设计、智能制造、数字营销等高质量就业岗位，助力社会经济高质量发展。”

“跨境电商的意义，绝不是简单地把传统外贸的产品‘照搬’到线上，其核心的价值是建立企业与用户的直接连接。”林承亮补充道，“原先我们做产品出海是‘物以类聚’，关键是降低成本和价格，现在做品牌的关键是‘人以群分’，从用户体验出发进行产品构建。”