03二级市场火热，卡牌或将重蹈潮玩覆辙？

遥想上一个与卡牌盲盒境遇相似的，莫过于潮玩了。

那时候，因为潮玩盲盒引发的一波盲盒经济无序扩张，所带来的盲盒售价、饥饿营销、诱导未成年人盲目消费、盲盒成瘾等突出问题，不仅受到了社会各界的广泛关注，还让官方亲自下了场。

8月16日晚间，国家市场监督管理总局发布了《盲盒经营活动规范指引（试行）（征求意见稿）》，该指引文件对盲盒销售的商品、定价、售后、销售对象等多方面作出了规定。

如在第九条中，“盲盒经营者应将商品名称、种类、样式、抽取规则、商品分布、商品投放数量、隐藏款抽取概率、商品价值范围等一系列信息以显著的方式进行公示，保证消费者在购买前便知道一系列的规则”；

以及第十一条，“鼓励盲盒经营者建立保底机制，通过设定抽取金额上限和次数上限，引导理性消费。鼓励盲盒经营者自觉承诺不囤货、不炒作、不直接进入二级市场，并接受社会监督。”

从卡牌的售卖规则和相关提示来看，“盲盒+”行业的确受到了上述条款的约束：“盲盒类商品，具有不确定性，下单请务必知悉。”“未满18周岁的未成年人禁止下单。”“本产品为直播间代为拆封的收藏卡，拆开包装的商品无法二次销售，故拆封后的商品不支持7天无理由退换。”——锌刻度看到，几乎所有拆卡直播间都会将上述条款放在商品详情中。

但值得注意的是，这些“劝君慎重下单”的只言片语，依然阻挡不住老板一单接一单的热情。因为二手市场的火热才是带动包括潮玩、卡牌等盲盒相关产业越发火热的重要原因，也是刺激消费者不断重复购买的核心驱动力之一。

沙利文执行总监、行业咨询专家朱一鸣认为，从消费者角度来看，盲盒零售价处于消费者能够接受的范围，但二手市场的交易价格范围则非常广阔，此次指引没有特别明确说明是否会对盲盒二手市场进行规范。

在没有对潮玩盲盒进行强监管的那段时光里，行业固然滋生了很多乱象，但仅凭靴子落地时所释放的强烈信号，就使得“后进者”卡牌盲盒做出了相应的改变。或许面对卡牌盲盒的不合理之处，我们也可以稍微期待一下，相关部门在未来会对二手市场的交易进行合规化处理，届时再回头看卡牌盲盒赛道，说不定又是一番新气象了。“今年我出差去了几次湖南，挖一挖中南大学校友圈。”