比如新加坡排名第二的零售超市公司，毛利率能达到28.5%，净利润率能做到9.5%，这在中国和全球都不太可能发生的，这么小容量的市场但很赚钱，当地创业者也很多，不融资不上市，现金流也很好，利润很好。这一年，Ubras和蕉内一起诞生了。当时还没人料到，他们的出现会给发展成熟的内衣赛道带来“颠覆性”的变化。

2019年，天猫双11内衣榜单TOP3还是传统面孔：南极人、恒源祥、优衣库。一转眼2020年，Ubras、蕉内直接超越传统甚至国际冲进了榜单TOP3，只有简约舒适的优衣库仍守在榜单前列。几乎同时，奶糖派、有棵树、内外等一众新锐品牌也快速蹿红。

被传统和盘踞多年的内衣行业，风向变了？

过往几年，国内女性内衣市场的表现确并不理想，年平均增长还不足5%，甚至在2020年还曾出现过负增长。大部分传统品牌忽视消费变化、固守模式，导致几年间主要收入近乎“腰斩”。这既为新锐品牌留出了市场空隙，又让整个行业陷入了亟待“破局”的窘境。

然而，一家拥有20年多年历史的内衣品牌似乎和其它传统品牌“走势”不太一样。

在过去5年中，内衣品牌猫人年复合增长率达到了70%，2021年全渠道交易额已达69亿元。今年上半年，猫人全网销售继续保持了55%的增长，预计年度销售额将突破100亿元。

猫人（国际）香港股份有限公司（简称猫人）成立于1998年，作为和南极人、恒源祥、北极绒传统品牌一同经历线上冲击的品牌之一，猫人并未走入商标授权的陷阱，反而25年专研科技内衣，探索新的营销和品牌增长模式，成长为了活力比肩新锐品牌的“内衣新物种”。

25年，猫人体验过电商行业几乎所有重大变化，历经的多次红利和洗牌。如今的它在一次次穿越周期后，又迎来了新的一次品牌跃迁。

“我们的使命，是希望让天下人都享有优质优价的好内衣。”在品牌25年发布会上，猫人集团董事长游林正式宣布了品牌的全新定位——“科技内衣”，并许下千亿目标，用5到8年时间成为“全球科技内衣****”。如何打破传统品牌的老化魔咒？何以迎战新锐品牌的蚕食？如何搭建出全新的内衣品牌经营模式？……在“科技内衣”的战略牵引下，猫人不仅赢得了业绩成果，更为整个行业展示了一场源于洞察本质和思维转换的品牌重塑。

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