“我在脸书上看到了Temu的广告，发现不仅免运费，还有90天免费退货的承诺，这太有吸引力了。”美国的玛丽莲对《环球时报》记者说道。“轻消费”正成为中国跨境电商收割美国年轻用户的利器。美国科技新闻杂志《连线》称，Temu在利用低廉价格进行一项消除中间商的尝试，让中国工厂直连美国消费者

。据拼多多向《环球时报》记者提供的数据，其在9月正式启动“2022多多出海扶持计划”，为制造业商家出海提供一体化服务方案，通过百亿资源包投入，首期打造100个出海品牌，扶持1万家制造企业直连海外市场。

另一家进入美国市场较早的跨境电商平台SHEIN，也在以低廉的价格和时尚的款式迅速打入年轻消费市场。根据数据分析网站similarweb发布的数据，截至目前，SHEIN为时尚服饰品类流量排名的网站。

据英国《金融时报》报道，SHEIN已迅速成为欧美年轻女性的品牌。在上一轮融资中，该公司的估值高于1000亿美元，成为全球第三大有价值的私营公司，仅次于SpaceX和字节跳动。正在美国读大一的蕾妮表示，包括她自己在内周围很多朋友都喜欢在SHEIN买衣服，美国物价一直在涨，对爱买衣服

的年轻女孩来说该品牌实现了她们的“穿新衣自由”。

Shein在日本东京原宿区开设全球家门店（视觉中国）

随着移动互联网、云计算、大数据等新一代通信技术深入到贸易领域，我国跨境电商领域迎来新浪潮。中国出入境检验检疫协会副会长、中国数字经济与跨境电商专委会秘书长唐生对《环球时报》记者表示：“跨境电商是数字经济领域的重要载体和抓手，已经成为转变经济方式、提高生活质量的一个交易方

式。中国跨境电商已经从经营方式的奠基期、成长期，发展到稳定期和收获期。”

据《中国互联网发展报告2022》数据显示，2021年，我国跨境电商进出口规模达1.92万亿元，同比增长18.6%。“但实际上这只是海关统计的数字，如果加上其他领域，这一数字有可能是10万亿元左右。”唐生说道。

目前，我国跨境电商主要分为两种销售模式，一是通过在第三方平台开店，比如亚马逊、速卖通等；二是在海外自建平台。在初始阶段，我国跨境电商往往通过入驻第三方平台出口货物，这一方式拥有成本低、门槛低的特点，但往往受平台约束限制大。而SHEIN、Temu和If Yooou则是选择自建平台，这一

方式难点在于获客和运营，前期投入成本高，但后期可以打造产销闭环，不受制于第三方平台约束。